金山“古镇过大年”年货直播返场开启：老字号集结让利扩容并加码抽奖惠民

春节临近，市民年货采购需求不断升温；如何在保证品质的同时买得更划算，成为市场关注的焦点。顺应此需求，上海金山区多家老字号企业联合推出“古镇过大年·金山游礼年货直播专场”，并在春节后延续开展年货节返场活动，希望缓解部分市民“还没买够”的遗憾，也继续带动消费。

当老字号遇上新零售，这场年货直播既展现了传统品牌的转型动力，也折射出县域经济拓展增长路径的更多可能。在消费升级与乡村振兴的背景下，如何让地方特色产品走出地域限制、建立可持续的品牌价值，仍有待各方继续探索。