问题——从“出圈”到“长红”，如何把文化资源优势转为消费增长优势。 近年来，景德镇凭借陶瓷文化与城市气质频频吸引关注，游客规模增长带动消费升温。但热度带来的不只是机遇，也伴随承载压力、产品同质化风险以及入境游便利度等短板。如何保持文化原真性的同时，把历史遗存、当代生活与消费需求有机连接，成为推动文旅高质量发展的关键课题。 原因——资源禀赋独特与消费升级叠加，推动文旅融合走向深层。 景德镇拥有2000多年冶陶史、1000多年官窑史、600多年御窑史，瓷业遗址遗迹密集，是城市最具辨识度的文化资产。随着居民消费从“看景点”转向“要体验”、从“到此一游”转向“深度停留”，传统观光模式难以充分释放价值。同时，数字化技术应用加速、过境免签政策落地等因素，更放大了景德镇向国际客群展示中华陶瓷文明的窗口效应，为产品更新、场景再造和服务体系升级提供了现实动力。 影响——“文化+科技+服务”协同发力，带动文旅消费扩容提质。 围绕打造世界著名陶瓷文化旅游目的地，景德镇在产品供给、消费场景、国际市场与城市治理等持续加力。胡雪梅介绍，当地突出“产品特色化”，在陶溪川、陶阳里、三宝瓷谷等重点片区基础上，联动御窑厂窑址、落马桥窑址、观音阁窑址、高岭瓷土矿遗址等资源，推出文化遗产主题线路，形成“点上有看头、线上成体系、面上可停留”的游览结构。其中，“瓷上中国”景德镇瓷业景观文物主题游径入选全国优秀文物主题游径十佳案例。数据显示，全年接待国内游客人次、旅游花费分别实现两位数增长，文旅消费对城市经济的拉动效应进一步显现。 在“表达时代化”上，景德镇把技术创新嵌入文化叙事，以数字化体验提升互动性与参与度，推出《何以景德镇》VR剧目、《青花上河图》及御窑博物馆AR、北麓遗址MR等项目，并上线“数字景德镇”小程序，增强游客“可感、可触、可互动”的体验。与此同时，重点区域探索无人售货设施与多语种导游服务，推动新场景催生新需求，为夜间消费、即时消费与亲子研学等细分市场打开空间。 在“受众国际化”上，景德镇抓住过境免签政策带来的窗口期，系统完善入境游便利化服务。通过推出促进入境游措施，机场、景区和商圈增设外币兑换与国际支付设施，提升支付与出行的可达性；优化双语标识和多语种导览，设置多语“陶瓷路标”，并对公交站台与线路进行双语改造，降低外国游客的信息门槛；探索“空巴联运”模式，提升跨境到达与换乘效率。涉及的数据显示，2025年全市入境游客和入境旅游花费增长明显，入境游市场扩容势头增强。 在“服务品质化”上，面对节假日与展会活动带来的客流高峰，景德镇以城市治理能力提升对冲承载压力：建立市级文旅专班推进重点事项，组织“窑火红”志愿服务力量，为游客提供导览、翻译、医疗等服务；同时针对共享单车管理、流动摊贩规范、交通安全畅行及住宿市场秩序开展整治，推动旅游环境从“能接待”向“接得好”转变。胡雪梅介绍，今年春节期间，瓷业遗产五大片区45个遗产要素点接待游客占全市总量近三分之一，国内游客与旅游花费同比增幅保持较高水平，显示出遗产资源对消费的持续带动能力。 对策——以系统思维做强“供给侧”，把流量留产业链与城市里。 业内人士认为，景德镇的实践表明，文旅消费的“新引擎”不只来自景区扩容，更来自供给体系的结构性优化：一是以遗产线路与片区联动强化产品矩阵，提升停留时间与复游率；二是以数字场景与沉浸式体验提升“文化可读性”，让年轻客群愿意参与、愿意传播；三是以入境便利化打通“最后一公里”，增强国际客源的到达效率与消费转化；四是以精细化治理提升口碑，形成可持续的城市品牌。 前景——从“陶瓷名城”走向“世界级目的地”，关键在于长期主义与产业协同。 面向未来，景德镇文旅发展仍需在保护与利用之间把握尺度，在热度与秩序之间保持平衡。一上，要进一步推动陶瓷文化与茶、戏等地方文化资源深度融合，完善“白天看遗产、夜间看演艺、全天可体验”的产品结构；另一方面，要加强与会展、设计、创意制造、跨境电商等产业联动，把旅游消费延伸到“买得到、带得走、还能再消费”的产业链条上。随着国际交流恢复和政策利好持续释放，景德镇有望在巩固国内市场的同时，加快形成面向国际的陶瓷文化体验中心与交流窗口。
从千年瓷都到文旅目的地，景德镇的实践展示了传统文化与现代创新的融合价值。这种以文化带动产业发展的模式，不仅为资源型城市转型提供了借鉴，也表明了文化自信的实践力量。如何在发展中保持文化本真，将是景德镇持续探索的方向。