作为南京重点培育的文化品牌项目，栖霞音乐节正处品牌化发展的关键阶段；当前国内音乐节市场竞争激烈，仅2023年全国就举办了200多场大型音乐活动，如何通过差异化定位脱颖而出，成为主办上临的核心问题。此次征名活动直指品牌建设的关键环节。主办方明确提出，名称需实现三重融合：一是地理标识与艺术表达相结合，突出栖霞山红叶、长江水韵等标志性元素；二是在传统文化与现代审美之间找到平衡，既不走过度商业化的命名套路，也不与年轻受众脱节；三是兼顾当下活动与长期IP建设，为后续持续运营预留延展空间。 从奖励机制来看，主办方采用“荣誉+体验”的组合方式。除设置1万元等值的双人套票作为最高奖外，还配套栖霞非遗漆器、云锦笔记本等文创奖品，既增强参与吸引力，也体现“以赛促宣”的传播思路。文旅部门数据显示，类似征名活动平均可带动30%以上的前期话题曝光，为后续票务销售形成有效预热。 业内专家认为，此做法也反映出南京文旅发展的新方向。近年来，南京持续推动“山水城林”资源向文化消费场景转化，2025年文旅产业增加值目标上调至1800亿元。音乐节作为文旅融合的重要载体，其命名不仅关乎活动辨识度，也承担着传递城市气质的功能。参考成都“仙人掌音乐节”、常州“太湖湾音乐节”等案例，带有清晰地理标识的音乐节品牌更容易形成长期影响力。
一个名字，既是活动的入口，也能成为城市形象的一句注脚。通过面向社会征集音乐节名称，栖霞区把文化表达的选择权交给公众，在共创中凝聚认同、在传播中强化品牌、在活动中带动消费。只有以更开放的参与机制和更扎实的内容供给为支撑，城市文化活动才能从“热闹一时”走向“持续出圈”，为文旅高质量发展积累更可持续的动能。