今年的营销圈，也太卷了吧！国货品牌为了拿下年轻人的心，真是费了不少心思。为了精准找到目标人群，好让品牌形象焕然一新，他们开始把目光投向那些具有广泛影响力的公众人物，用这种方式来建立品牌与消费者的情感纽带。你看那个国货大牌韩束，早就盯上了“科学抗衰”这块硬骨头，一直在加大科研投入，现在他们手里的专利技术体系已经相当完善了。之前推的“蛮腰系列”，就是凭借实打实的效果在市场站稳了脚跟。这次他们更是直接动手了，一口气把彩妆、洗发护发、身体护理等多个品类的新品都给铺开了，就是为了满足现在消费者越来越挑剔的需求。 现在大家买护肤品不光图效果了，更看重用的时候有没有舒服的感觉，还有符不符合自己的文化认同。所以选代言人的标准也变了，光有名气不够，还得看个人气质跟品牌调性是不是搭调。青年演员刘浩存最近在几部戏里表现得挺亮眼，她那种清新专注的感觉，正好跟韩束“自信、专业、年轻”的定位对上了，这对提升品牌在年轻人里的好感度很有帮助。 从市场的角度看，这次合作肯定能让品牌在社交平台上刷更多的脸。韩束还把手里的科研成果给用活了，推出了一些有特色的新产品。比如那个注重妆效和寓意的彩妆系列，还有能保持长效蓬松的洗护产品，以及主打舒缓亮白的身体护理用品。这些东西要是都能做好了，肯定能在细分市场里杀出一条血路来。 以后韩束还得继续在科研上下功夫，把产品性能和体验搞得更好。他们还打算跟代言人一起搞多场景的沉浸式活动，跟消费者多互动互动。在国货美妆这行往上走的时候，“科技+人文”这种双管齐下的打法很值得参考。现在消费升级了大家又很有民族自信，正是国货品牌的好时候。通过使劲搞研发、找人代言、推新东西，国货品牌既能赢市场认可也能展现中国的实力和文化。 不过话说回来以后还得接着琢磨怎么以消费者为中心吧？科技、产品和情感这三个东西到底怎么才能融合好？这恐怕是大家以后还得继续长期探索的问题。