新春临近，文旅消费进入集中释放期；如何把“年味”从节庆符号转化为可持续的文旅吸引力，既考验产品供给，也考验跨业态联动能力。记者从金山区有关方面获悉，马年春节期间，金山区将启动“古镇过大年”——“我们的节日·春节”系列活动，围绕“马跃金山·年味满格”主题，串联多处文旅地标，推出57项特色活动，更释放近郊休闲与家庭客群的消费潜力。 问题：节日期间游客对“获得感”的需求更细分、更综合。近年来，市民游客出游方式呈现短途化、家庭化、体验化趋势，既希望古镇街巷中感受传统年俗，也期待新业态带来更强互动和沉浸体验。此外，假期消费不再局限于单一景点门票，餐饮、住宿、零售、演艺、文创等环节对旅游决策的影响愈发突出。如何在高峰客流中实现“看得见年味、玩得出新意、花得更值得”，成为节庆文旅供给的重要命题。 原因：供给端正通过“主题化+联动化”提升整体竞争力。金山具备古镇资源、滨海渔村、田园生态与新兴主题乐园等多样化产品结构，适合构建“一条线、多点位”的节庆场景。此次活动以古镇、生态园区与主题乐园为骨架，通过系列节庆活动将分散资源串联起来；同时以票根权益、场景互动和跨区域集市等方式，增强游客停留时间与二次消费意愿。尤其是在主题乐园开园后的首个新春档期，利用节庆节点形成传播热点，有利于扩大目的地辨识度和品牌影响力。 影响：从“单点打卡”转向“全域体验”，有望带动消费链条延伸。一上，上海乐高乐园推出“大过年就要大快乐”新春主题活动，通过新春演出、马年限定互动、共创搭建等形式，把传统年俗元素与创意积木体验结合，满足亲子家庭对互动性与参与感的需求。园区设置的大型新春装置与搭建活动，既增强节庆氛围，也有助于形成社交传播的视觉符号。另一方面，票根联动带来的多业态优惠将旅游消费从“门票入口”延伸至住宿、餐饮、零售和周边景区。市民游客凭票根可享受部分商户折扣及满减赠礼等权益，并可枫泾古镇、金山嘴渔村、花开海上生态园、山阳田园等地获得门票减免或优惠，提升“串门式”游览的性价比，促进客流在区内多点分布，缓解单点拥挤压力。 对策：以“票根经济+场景供给+区域协同”增强综合吸引力。其一，突出节庆主题的统一表达，围绕“古镇过大年”打造可辨识的活动矩阵，形成从古镇年俗到亲子乐园、从田园生态到海边渔村的多层次产品组合。其二，做强票根权益体系，以门票票根撬动住宿餐饮等增量消费，推动景区、酒店民宿、商业零售等主体形成合力，提升游客在目的地“玩住行购娱”的一站式便利。其三，依托毗邻浙江的区位优势，推动沪浙文旅资源互通。春节期间，金山区以廊下明月山塘景区为节点，携手嘉兴广陈推出沪浙美食集市，集中呈现两地农产、非遗小吃与文创产品，既丰富节庆消费选择，也为跨省市短途出游提供“可逛、可吃、可带走”的综合场景。 前景：从节庆活动走向常态化运营，关键在于品质与服务的可持续。业内人士认为，节日期间的热点活动能够迅速聚拢人气，但能否形成长期口碑，仍取决于产品创新频率、公共服务保障和秩序管理水平。随着亲子客群、银发客群、周边自驾客群不断扩大，金山若能在交通接驳、停车组织、客流引导、食品安全、价格公示与投诉处置诸上同步提升，并将票根联动机制与跨区域合作做成常态化制度安排，有望把“春节热度”转化为“四季热度”，推动文旅消费从“节日爆点”迈向“持续增长点”。
传统节日是文化传承的重要载体,也是激发消费活力的关键节点。金山区通过系统谋划、创新机制、区域联动,将春节文化活动转化为惠民实事和发展动力,既丰富了群众精神文化生活,又为区域经济发展注入新活力。这启示我们,文旅融合发展需要跳出单一景区思维,以更开放的视野整合资源、以更务实的举措服务群众,方能在满足人民美好生活需要的同时,实现文化传承与经济发展的良性互动。