问题——地方文化如何被全国观众“看见、记住、愿意传播” 近年来，地方题材影视作品不断增多，但不少作品在呈现地域文化时仍有符号化、浅表化的问题：能看到“景”，却留不下“味”；能看到“热闹”，却缺少长期可依托的文化内核。邓州以医圣张仲景文化、中医药资源及艾草产业闻名，同时拥有黄酒酿造技艺等非物质文化遗产。如何把这些优势转化为观众能感知、愿意分享的叙事内容，成为地方文化传播与产业升级共同面对的课题。 7月29日，大型院线电影《艾向人间》摄制组携南阳市影视家协会主席团成员走进邓州光照黄酒非遗工坊，实地了解工艺流程、历史脉络与当代传承现状。除采风外，主创团队更关注“适合被影像表达的文化细节”：一碗黄酒的色泽、曲香与发酵声响，一缕艾草的气味与民俗记忆，如何共同构成影片的地域质感与文化辨识度。 原因——影视叙事需要“落地的文化载体”，非遗需要“可传播的现代语境” 座谈交流中，影片主创介绍，该片由多家单位联合出品，计划在院线及多平台播出。为强化南阳元素、提升故事真实感与文化厚度，创作团队将“世界艾草之乡”有关资源与当地黄酒文化并置呈现，把黄酒作为影片中重要的生活场景与情绪线索，通过人物日常、节令礼俗与家庭记忆等叙事结构，呈现中医药文化在生活中的具体形态。 光照酒业负责人、非遗传承人孙光照结合企业实践介绍，黄酒酿造离不开曲、水、火与时间的配合，传统工艺的关键在经验与手感，但现代消费更需要稳定品质与清晰标准。为此，企业在保留关键工序手作特点的同时，引入恒温恒湿等设备，提高发酵与储存环节的可控性，探索“古法保其神、科技守其稳”的路径。这也对应了非遗活态传承的现实需求：既要守住技艺根脉，也要形成更适配当代市场的产品供给与传播方式。 影响——“一部电影+一项非遗”释放文化与产业叠加效应 采风团走进发酵车间，近距离观察制曲、发酵、压榨、煎酒等流程。现场酸甜交织的酒醅气息、琥珀色酒液的光泽与气泡，为影像创作提供了直观素材，也让参与者更清楚地认识到：非遗不是静态陈列，而是持续运转在生产现场。活动中，书画作品与黄酒文化的互动展示，继续放大了多门类文化资源联动的传播效果，为后续影片宣发与地方文化推广积累内容储备。 从更宏观层面看，影视作品与非遗资源结合，能够在较短时间内提升地方文化的外部可见度，并带动“观影—兴趣—打卡—消费”的转化链条。对邓州而言，艾草与黄酒分别对应中医药产业与传统酿造产业，两者若能在叙事层面形成互证关系，有望塑造更完整的地域文化形象，提升城市文化标识度与文旅吸引力。 对策——以标准化表达与场景化传播推动非遗“走出作坊、走进生活” 业内人士认为，要把非遗资源转化为可持续的传播力与产业力，需要在三个层面同步发力：一是内容层面，影视创作避免把非遗当作“背景板”，应通过人物关系、生活仪式与情节推进让技艺自然入戏，把“为什么重要”讲清楚；二是产业层面，企业在坚持传统工艺的基础上，加强标准化管理、质量追溯与品牌建设，提升消费者信任度与复购率；三是文旅层面，地方可围绕非遗工坊、节令习俗与体验课程打造可参与的消费场景，形成从观赏到体验、从体验到传播的闭环。 同时，主管部门可健全非遗展示与研学体系，推动影视、文创、餐饮与旅游线路协同开发，让“看电影认识一座城”更顺畅地转化为“到一座城体验一部电影”。 前景——以文化自信为底色，推动地方特色走向更广阔市场 《艾向人间》以中医世家“汤、针、艾”等元素为叙事支点，尝试在传统与创新之间寻找当代共鸣。此次走进黄酒非遗工坊，为影片补充了更具质感的地方生活细节，也为邓州探索“文化资源产业化、产业表达文化化”提供新的切口。随着多平台传播渠道拓展，地方文化的竞争不再是“有没有”，而是“讲得准不准、深不深、新不新”。黄酒与艾草若能在影视叙事、产品供给与旅游体验中实现同频共振，邓州特色有望以更稳定、更可持续的方式走向全国市场，并在国际传播中形成更易理解的中国生活叙事。
非遗之“非”——不在远离生活——而在穿越时间仍能被当代人理解与选择。把一杯黄酒、一缕艾香写进影视作品，关键不在于“露出”多少镜头，而在于能否用扎实内容与可信细节，让传统工艺重新回到大众生活的语境中。只有让文化在现实中持续“被使用”，历史才会真正为未来举杯。