近日，广西北海市市场监管部门在开展常态化网络市场监测中，发现一起典型的虚假商业宣传案件。
某企业在官方微信公众号推广文章中声称已获得"CCTV央视展播品牌"荣誉称号，并在厂区办公室、宣传册等多处使用相关标识进行品牌推广。
这一可疑宣传内容随即成为执法部门的重点核查对象。
执法人员经过实地勘查，在该企业厂区查获了多处标注有"CCTV央视展播品牌"字样的宣传海报和印有同款标识的宣传册，这些物料正被用于日常经营的品牌推广活动。
为确保查处的准确性，执法人员第一时间向中央广播电视总台进行核实。
总台明确回复，从未向任何企业颁发过"CCTV央视展播品牌"相关称号、牌匾或证书，也未授权任何第三方机构开展此类授牌业务。
这一确认使该企业虚假宣传的违法事实完全坐实。
根据《反不正当竞争法》规定，企业利用虚假的荣誉称号进行商业宣传，属于虚假宣传行为，构成不正当竞争。
北海市市场监管部门依法责令当事人立即停止违法行为，并作出行政处罚。
该案件的查处体现了执法部门对市场秩序的精准维护。
这起案件只是北海市市场监管局2025年反不正当竞争"守护"专项执法行动的缩影。
该行动围绕"讲政治、强监管、促发展、保安全"的工作思路，以"守秩序、守稳定，护民生、护发展"为主题，在三大领域持续发力。
在互联网领域，执法部门严厉打击网络直播虚假宣传、新型网络不正当竞争、刷单炒信等违法行为，着力净化网络交易生态；在民生领域，加强对新型商业营销行为的动态监管，严查商业贿赂与有奖促销中的违规操作，切实维护消费者合法权益；在企业权益保护领域，重点打击侵害商业秘密、品牌标识、商业信誉等侵权行为，激发企业创新活力，助力全国统一大市场建设。
今年以来，北海市市场监管部门执法成效显著。
截至目前，共排查经营主体超过800家，查处不正当竞争案件13起，其中已办结11起，有效形成了对违法行为的震慑力。
这些数据反映出执法部门在维护市场公平竞争秩序方面的坚定决心和实际成效。
通过对虚假宣传、刷单炒信等常见违法行为的严厉打击，市场环境得到进一步净化，企业的创新积极性得到有效保护。
市场公平是经济活力的重要源头，也是消费者信任的关键基石。
治理虚假宣传、整治不正当竞争，既要依法从严查处典型案件，也要推动形成公开透明的竞争规则和可持续的信用约束机制。
只有让真实性成为商业宣传的底线、让守法成为企业发展的“必选项”，才能以更高质量的市场秩序护航高质量发展。