在2025年，中国商业联合会副秘书长商秀丽与各地代表齐聚武汉，就文商旅融合展开热烈讨论。9月13日，中新社报道了这个在武汉举行的中国文化旅游产业博览会，行业领袖与政企代表齐聚一堂，共同探讨这一新业态。商秀丽指出，文商旅综合体的兴起打破了单一产业的限制，通过深度合作，形成了一个包含文化、旅游、商业的综合发展模式。数据显示，2025年新开业的商业和文旅项目有望超过530个，其中近三分之一是文商旅综合体项目。 在活动现场，商秀丽发表了《文商旅综合体行业发展洞察》主题演讲。她认为文商旅融合的关键在于打破界限，通过深度合作来形成一个综合发展模式。文商旅综合体在过去两年中取得了巨大成功。统计数据显示，2025年将有345个新的夜间文化和旅游消费集聚区诞生，其中超过一半以文商旅融合为主要业态。 商秀丽还提到，绿色低碳、智能科技以及资产证券化这三大趋势将推动行业发展。绿色能源技术可以帮助高耗能项目降低成本，提高效益；VR/AR、AI智能以及机器人等前沿科技催生了新业态；优质项目能实现多元化收入和高增长收益。 在这个活动中，各地代表分享了他们在文商旅融合方面的经验和成功案例。例如，武汉的武商梦时代打造了一个一站式服务的超级商业综合体，年均吸引4000万人次游客；西安长安十二时辰主题街区以影视IP为蓝本，打造了可触摸、可沉浸的唐文化沉浸式主题乐园；成都东郊记忆艺术区则将工业遗产活化与现代艺术创新相结合。 文化和旅游部已经评选出三批共345个国家级夜间文化和旅游消费集聚区，其中超过一半以文商旅融合为主要业态。《文商旅综合体等级划分》行业标准正在制定中，这个标准将以业态融合、营销创新、设备设施与公共服务以及综合效益为核心评价体系。这个标准的制定旨在为全国项目提供规范化指引与差异化发展的风向标。