2025年的第三季度，国内厨房小家电企业遭遇了不少难题，急需找到新的发展方向。随着消费者对品质和性价比越来越看重，研发新品和应对激烈的价格战成了企业们的心病。大家手里的财报一个接一个地出来，反映了市场的严峻形势。小熊电器（002959.SZ）这个季度表现还不错，营收达到了11.56亿元，增长了14.73%；利润也有0.41亿元，同比激增了113.16%。相比之下，爱仕达（002403.SZ）就有点惨了，营收只有6.84亿元，同比跌了16.98%，净利润更是亏损了0.62亿元，下降幅度高达1284.20%。苏泊尔（002032.SZ）也没好到哪去，营收虽然有54.20亿元，但同比只微跌了2.30%，净利润4.26亿元却少了13.42%。 目前的家电市场已经从只看增量变成了增量存量并存，两极分化越来越明显。企业得在产品结构上下功夫，比如在电饭煲上强调健康功能，推出0涂层不锈钢内胆这种好东西来刺激换新。细分市场也是个好主意，像母婴人群和老年人看重功能和健康，只要精准匹配他们的需求就能逆势增长。 最后还得琢磨琢磨怎么做营销。深耕独居青年喜欢的多功能迷你厨电或者银发群体用的防烫易操作产品，再加上抖音、小红书这类兴趣电商的种草内容，用场景化的方式直接把换新欲望勾起来。