【问题】疫情防控常态化的背景下，如何以更有新意的文旅供给带动消费，成为各地促消费、惠民生的重要课题；北京作为全国文化中心，需要打造既能承接传统文化内核、又契合当代消费习惯的新春活动载体。 【原因】模式口街区作为市级文保单位，近年来通过系统改造完成三上转型：一是基础设施升级，完成电力增容和夜景照明工程；二是业态优化，引入非遗工坊等文化类商户，有关占比达65%；三是管理创新，建立商户星级评定机制。这些变化为承接大型节庆活动提供了条件。 【影响】本届灯会呈现三大亮点：其一，文化表达更突出，将骆驼商道的历史元素融入灯组设计；其二，带动效应更明显，去年活动带动周边商户营收同比增长42%；其三，品牌传播更集中，“京西古道”IP相关话题网络曝光量突破8000万次。活动首日吸引3.2万人次客流，预计春节假期客流将突破50万人次。 【对策】活动采用“政府引导+市场运作”模式：石景山区文旅局提供政策支持，属地街道统筹安全保障，专业公司负责灯组制作，商户联盟组织特色促销。现场设置6个志愿服务站，实行分时段预约管理。同步上线的“年味地图”小程序，整合周边2公里内78家商户优惠信息，方便市民一站式查询。 【前景】据北京市文旅局预测，2026年春节黄金周文旅消费规模有望达到120亿元。模式口的做法正在纳入全市“一区一品”节庆活动培育计划。专家指出，此类活动需要处理好三对关系：传统文化与现代审美的融合、短期客流与长期口碑的平衡、商业效益与文化传承的协调。
花灯映照的不只是节日氛围，也呈现一座城市对传统文化的当代表达，以及对公共服务细节的持续打磨。把“年味”做成群众可感可及的公共文化服务，把“热闹”管成安全有序的城市运行，把“人气”沉淀为诚信友好的消费环境，才能让节庆经济在烟火气中稳步增长、在规范中持续走热，并为城市高质量发展注入更持久的动力。