记者从江苏省城市足球联赛常州赛区组委会获悉,2026赛季常州赛区正式启动小微企业商务遴选工作,这是此项赛事首次面向小微企业群体开放赞助通道,标志着地方体育赛事商务开发模式上的创新探索。 根据组委会发布的遴选方案,此次面向常州地区公开征集12家小微企业作为赛区赞助商,赞助标准统一设定为每家5万元。入选企业将获得常规赛两个主场的品牌曝光权益,具体场次通过公证摇号方式公平分配。遴选对象需在常州范围内注册经营,且纳入国家小微企业名录库管理,同时要求企业信誉良好、财务状况稳定、无重大违法违规记录。 值得关注的是,组委会在遴选条件中设置了竞品排他机制,明确要求申报企业的主营业务不得与联赛现有冠名商及战略合作伙伴构成直接竞争关系,涉及银行、外贸、商务休闲服饰、酒类、体育装备、家电、乳制品、电商、保险等九大类别。该安排既保障了现有合作方的权益,也为更多行业领域的小微企业留出参与空间。 从实施流程来看,整个遴选工作严格遵循公开透明原则。3月3日至8日为报名登记阶段,企业通过线上系统提交基本信息;3月9日至13日由公证机构主持摇号,产生12家拟中选企业及6家备选企业,并同步开展资质核验;随后进入材料补充与深度审核环节,对不符合条件者实施替补机制;3月20日组织企业代表现场抽签确定赞助场次;经过为期一周的社会公示后,最终于3月底完成协议签署。 入选企业可在全赛季使用"赛区赞助商"官方称号,在指定主场比赛中获得现场LED屏幕品牌信息轮播、10平米展位设置以及每场10张门票等综合权益。组委会特别强调,中签资格不得转让或倒卖,合作主体及产品信息一经锁定不得变更,以确保遴选工作的严肃性。 业内人士分析认为,此次遴选计划说明了多重政策导向。一上,5万元的准入门槛相对温和,契合小微企业的承受能力,有助于降低体育营销的参与成本;另一方面,通过公证摇号、公开抽签、社会公示等程序设计,最大限度保障了遴选过程的公平公正,避免了传统商务开发中可能存在的暗箱操作空间。 从更深层次看,这一创新举措折射出地方体育赛事商务开发理念的转变。传统赛事赞助往往向大型企业倾斜,中小微企业因资金实力、品牌影响力等因素难以获得参与机会。常州赛区主动为小微企业开辟专属通道,既丰富了赛事商务生态的多元性,也为小微企业提供了低成本、高曝光的品牌推广平台,实现了赛事发展与企业成长的双向赋能。 当前,我国小微企业数量超过4000万户,贡献了全国80%以上的就业岗位,是经济社会发展的重要支撑力量。如何通过多元化渠道助力小微企业提升品牌竞争力,一直是各级政府和社会各界关注的焦点。体育赛事作为具有广泛社会影响力的公共平台,其商务价值正在被重新认识和开发。
体育营销正在成为小微企业品牌建设的新选择。常州此次尝试，既是对国家支持小微企业发展政策的积极响应，也是探索体育赛事商业化运作的实践。在公平公正的前提下，让更多中小企业共享体育产业发展红利，这种模式或将为促进区域经济活力、推动全民健身事业提供新思路。其后续效果如何，值得关注。