2025年，抖音生活服务发布了一份老字号经营报告，这个报告里有不少值得关注的数据。过去一年，老字号在平台内的播放量累计超过49亿次，用户的互动量也达到了5100万次，同比增长分别为41%和44%。这说明大家不仅爱看，还喜欢参与互动。平台内有49亿次的观看量和5100万次的互动，老字号们也因此带动了国潮新消费。 这份报告还提到，2025年入驻抖音生活服务的老字号商家同比增长了33%，交易总额同比增长了65%，订单量同比增长了18%。这说明大家对老字号的需求还在不断扩大。而且，数字化已经成了老字号连接年轻客群、实现品牌焕新的核心平台。 83%的入驻中华老字号商家都开通了直播或者短视频带货功能，直播产生的交易额占商家总交易额比重超过49%。这表明直播已经成为了主要销售场景。官方账号的投稿数量也增加了146%，通过持续输出内容来强化与用户的连接。 从城市方面看，北京、昆明、上海、苏州、天津和广州这六个城市的老字号商品交易额最高。广州、杭州、北京这几个城市表现得尤为突出。比如广州交易额同比增长了108%，杭州商户增速达到了47%，北京交易额增长了87%。 消费者的评价也是非常直观的。“正宗”、“名不虚传”、“服务好”、“性价比高”、“惊艳”这些词汇频繁出现在评价里。这说明消费者对老字号“品质传承”与“实用价值”的认可程度很高。 我们再来看看广杭两地增长的情况：四城老字号商户总数同比增长了17%，交易总额同比大幅增长90%。比如广州交易额同比增长108%，自播覆盖率高达53%；杭州商户增速达47%；北京交易额增长87%，自播覆盖率42%。 这个报告也给我们展示了各个城市不同的发展路径：广州自播覆盖率高；杭州增长最快；北京增长稳健。 所以我们可以看到，数字平台通过内容激发兴趣、直播促进转化、运营沉淀资产的方式给老字号提供了系统解决方案。不仅放大了文化魅力，还直接推动了生意增长。帮助他们触达新人群，注入市场活力。