春季是文旅市场的出行高峰，但各地产品同质化、体验碎片化问题依然存在。如何让游客从“看景”升级为“入景”，将短期热度转化为持续消费，成为文旅行业的关键课题。福建拥有丰富的山海资源和深厚的人文底蕴，春季旅游优势突出，亟需通过更具特色的方式将资源转化为产品，吸引更多游客停留。 从消费趋势看，游客对“内容型旅行”的需求日益增长，更愿意为沉浸式体验、文化内涵和社交分享买单；从产业角度看，文旅融合已进入“场景竞争”阶段，单一景区门票模式难以满足多元化消费需求。为此，福建省文化和旅游厅联合市场平台与地方政府，推出以文化为核心、体验为载体、传播为驱动的创新实践，打造“闽式生活”品牌体系。 4月2日，“春花·春日·见春山——闽式生活春日见”音旅主题推广活动在武夷山市武夷宫举行。作为“如歌的旅程”福建行的系列活动之一，活动围绕春茶、春食、春花、春游四大主题，展现福建春季的山水之美与生活韵味，更强化“清新福建”品牌形象。 活动现场，非遗茶艺与茶舞表演以武夷岩茶为媒介，展现当地“以茶为礼、以茶会友”的风俗文化，让游客感受“喝一杯茶、读一座山”的独特体验。美食分享环节中，本土达人结合时令食材介绍福建“应季而食”的传统，引导游客从品尝美食到理解文化内涵。 为提升游客出行效率，携程发布了福建春季赏花榜单及图鉴，整合全省优质赏花资源和精品线路，推动“点状观光”向“深度游”升级，带动餐饮、住宿、文创等综合消费。音乐演出环节邀请原创民谣歌手谢春花、福建海峡残疾人艺术团“看到”组合及本土歌手石善允同台表演，通过音乐串联自然景观与人文故事，增强活动的传播力和情感共鸣。 此外，文旅与体育的跨界融合成为亮点。南平市文旅局与携程集团共同启动“南平世界级骑行目的地三年行动计划”，依托武夷山“双世遗”和国家公园资源，完善骑行线路及配套服务，探索“体育+旅游”新模式。业内人士指出，骑行等户外运动具有停留时间长、消费链条广、复游率高等特点，既能契合绿色出行理念，也能将生态优势转化为产业优势，助力县域文旅发展。 福建此次“音旅+闽式生活”推广提供了三点启示：一是以文化为核心，融合非遗、传统与现代审美，提升产品辨识度；二是注重场景体验，通过可参与、可分享的内容设计，让游客从旁观者变为参与者；三是发挥平台优势，借助市场化渠道和数据能力，提高供给效率。同时，还需完善交通、服务、安全等配套措施，确保游客体验与口碑同步提升。 随着文旅消费从“景点游”向“目的地游”转变，福建以春季为契机打造的闽式生活体验有望形成更广泛的品牌效应。未来，若能持续深化“文化内容+产品体系++多平台传播”联动，并将骑行、徒步、研学等业态与茶旅、花旅、食旅结合，福建春季文旅或将从季节性热点发展为全年性产业，为区域经济和乡村振兴提供持续动力。 据悉，省文旅厅、南平市文旅局、武夷山市政府及文旅部门对应的负责人，携程集团、媒体及嘉宾代表等100余人参加了活动。
文旅竞争的核心正从资源比拼转向体验供给与产业组织能力。福建以春季为窗口，将茶、食、花、游等生活元素转化为可感知、可参与的消费场景，不仅释放了季节性需求，也为目的地塑造了长期价值。通过融合创新与生态优势，福建文旅在“山海与人文”间开辟的新空间值得期待。