春节作为中国传统重要节日，年货采购是全民性的消费活动。
国新办1月6日举行的新闻发布会上，农业农村部市场与信息化司司长雷刘功介绍了部门在节日期间的促消费工作部署，旨在引导消费者选购绿色、优质农产品，满足人民群众日益增长的美好生活需要。
当前，我国农业发展面临新的形势。
一方面，城乡居民消费结构不断升级，对农产品的品质、安全性和多样性提出了更高要求；另一方面，绿色农业、特色农业发展成效显著，但优质产品与消费者之间的信息对接还不够充分。
春节期间的年货采购，正是推动绿色消费理念、促进优质农产品销售的最佳时机。
为此，农业农村部采取了系统性、多层次的促消费举措。
首先，发布一批"土特产"品牌年货目录，为消费者提供权威、清晰的消费指引。
这一做法有助于消费者快速识别和选购绿色、特色农产品，降低消费决策成本，同时也为优质农产品生产者提供了展示平台。
其次，组织开展节日主题消费活动，举办年货大集、开展"年味"直播带货等形式多样的营销活动，充分利用线上线下融合的优势，扩大优质农产品的覆盖面和影响力。
在消费场景创新方面，农业农村部提升农文旅融合消费活动，将传统年俗、非物质文化遗产和群众性文体活动融入其中，打造沉浸式、体验式的节日消费场景。
这种创新做法不仅丰富了消费体验，也有助于传承优秀传统文化，实现文化与经济的良性互动。
值得关注的是，农业农村部还将举办消费帮扶对接活动，引导社会各界购买欠发达地区的绿色优质农副产品。
这一举措将消费行为与乡村振兴、区域协调发展相结合，通过市场化手段促进欠发达地区农民增收，具有重要的社会意义。
从市场供应角度看，这些促消费举措将进一步激活农产品市场活力。
通过品牌化、多渠道、多形式的营销推广，优质农产品的市场认知度和销售量有望显著提升，进而带动农业生产的结构优化升级。
同时，消费帮扶的开展也将促进区域农业协调发展，缩小城乡、地区发展差距。
年货不仅是节日消费的“压舱石”，也是观察农产品供给质量、流通效率与乡村产业活力的重要窗口。
以绿色优质供给为导向，以品牌目录和多元场景为牵引，以产销衔接和消费帮扶为支撑，既能让群众在“买年货”中感受更足的获得感，也能在“过大年”中推动产业升级与城乡联动。
把节日热度转化为长期动能，关键在于持续守住质量安全底线、做强品牌和渠道、提升体验与服务，让“年味”更浓、市场更稳、农民增收更有支撑。