1月20日召开的2026年全省文化和旅游工作会议传出喜讯：江西文化旅游产业在2025年实现了质量与规模的双重突破，为中部地区文旅融合发展树立了新标杆。
从数据看，江西文旅产业的增长动力充足。
2025年全省预计接待国内游客同比增长4.75%，旅游总花费增幅达13.8%，增速明显高于游客增长幅度，说明游客消费意愿和消费水平同步提升。
这一增速在经济发展新常态下属于较好水平，反映出江西作为旅游目的地的吸引力正在不断增强。
其中，外省游客占比超过三成，位居中部地区首位，表明江西文旅品牌的区域竞争力显著提升，跨区域客源市场开拓成效明显。
国际客源市场的开放也取得重要进展。
全年接待境外游客60.81万人次，创下近年来的新高水平，游客人均消费突破千元大关。
这些数据表明，江西文化旅游产品的国际竞争力在上升，外国游客对江西文化特色、生态环境和旅游服务的认可度在提高。
从客源结构看，国内客源和国际客源的协调增长，为产业的可持续发展奠定了坚实基础。
现阶段江西文旅产业面临的主要任务是实现从规模增长向质量提升的转变。
为此，2026年江西将从四个方面推进工作。
其一，大力推动优质文化资源直达基层，这体现了文化惠民的政策导向，通过让基层群众更好地享受文化成果，既能提升文化获得感，又能为旅游产业发展培育本地文化消费市场。
其二，高水平推进文化遗产保护利用，江西拥有丰富的历史文化遗产，加强保护利用既是文化责任，也是旅游资源开发的重要途径，有助于形成更具深度和内涵的文旅产品。
其三，全力激发文旅消费潜能，针对不同消费群体开发多样化产品，推动消费从观光型向体验型、参与型升级。
其四，大力培育文旅产业发展新动能，包括推动产业链创新、商业模式创新和技术应用创新，为产业高质量发展注入新活力。
同时，江西将深入实施"引客入赣"工程，这是一项系统性、长期性的战略举措，通过强化营销、优化服务、完善设施等多管齐下，进一步扩大江西文旅的知名度和美誉度。
从更深层看，江西文旅产业的发展成就体现了新发展理念的实践成果。
通过坚持生态保护与产业发展相统一、文化传承与创新发展相融合、本地发展与区域合作相结合，江西正在探索出一条符合自身特色的文旅融合发展道路。
这一发展模式具有较强的示范意义，对于中部地区推进文化和旅游融合、促进区域协调发展具有借鉴价值。
文旅的竞争，表面看是景区与线路的竞争，深层则是文化供给能力、治理能力与服务品质的竞争。
把优质文化资源送到基层，把文化遗产保护好、利用好，把消费潜能释放出来、把产业新动能培育起来，最终落点仍是让游客满意、让群众受益、让文化延续。
江西以“口碑”作为目标导向推进系统发力，既是对市场规律的尊重，也是对高质量发展的回答。
下一步，唯有在内容与服务上持续做“细功夫”，才能把阶段性增长转化为长期竞争力。