近年来，明星参与电子游戏推广愈发常见。文化市场监测数据显示，2023年上半年涉及明星的游戏营销活动同比增长47%，其中面向青少年的占比达63%。热度上升的同时，也反映出文娱产业营销方式的变化，并暴露出一些需要尽快规范的问题。
未成年人并不天然具备识别商业诱导的能力，治理成本也不能完全由家庭与学校承担。当“电竞人设”成为可复制的营销模板，问题就不只是热搜的短暂喧嚣，而是一场关于边界、规则与责任的公共讨论。让商业信息更透明，让平台履行守门人责任，让代言与传播对可能后果保持审慎，才能在产业活力与未成年人保护之间找到更稳妥的平衡。