近期，一种针对老年人的新型营销模式引发关注。调查发现，部分"网络视频制作方"从药企低价采购普通药品或保健品后，通过精心包装的健康讲座视频，在社交平台上高价销售。记者调查显示，一款成本不足20元的辅助治疗药品，经过包装后售价高达1198元，仍有人购买。更严重的是，视频中所谓的"国医传人""学会会长"等专家身份多为虚构，宣传疗效也存在明显夸大。
保护老年人的财产和健康，既是维护消费权益的需要，也是社会治理的重要任务；对于虚假营销行为既要严厉打击，也要补齐平台责任和公众识别能力的短板。只有让健康信息回归真实、可验证、可追责的轨道，才能营造更安心的消费环境和更规范的市场秩序。