问题——年末增速放缓与结构分化并存。国家统计局最新数据显示，2025年12月份社会消费品零售总额45136亿元，同比增长0.9%；其中，除汽车以外的消费品零售额增长1.7%。从全年看，2025年社会消费品零售总额501202亿元，比上年增长3.7%，消费延续恢复态势。同时，12月增速相对偏低，表明消费修复仍处开展、基础仍需巩固的阶段。分领域看，商品零售同比增长0.7%，餐饮收入增长2.2%，服务消费表现更有韧性；分区域看，乡村消费增速高于城镇，反映下沉市场潜力继续释放。 原因——需求端偏谨慎与供给端调整交织影响。从需求侧看，居民消费更强调理性与性价比，耐用消费品及大额支出决策趋于谨慎，使得剔除汽车后的增速相对更高。年末消费增长放缓也与基数变化、居民收入预期改善节奏等因素有关。供给侧则在加快适配新需求：便利店、超市、专业店等业态保持增长，显示即时零售、社区商业和专业化供给的支撑作用增强；部分传统业态增速偏弱，也提示零售行业正处在渠道重塑、门店结构优化与品牌竞争加剧带来的调整期。 影响——消费对经济运行的基础性作用仍在增强。全年社零增长3.7%，对稳定经济运行、促进就业和改善民生形成直接支撑。结构上，餐饮收入增速高于商品零售，显示服务消费回暖对涉及的产业链的带动效应逐步释放；乡村消费增速快于城镇，有助于促进城乡市场循环，推动县域商业与物流体系继续完善。值得关注的是，网上零售额全年增长8.6%，其中实物商品网上零售额占社零比重达26.1%，电商渠道在消费扩容与供给创新中的作用继续显现；在实物商品网上零售中，“吃类”增长较快，体现消费场景向更便利、更即时、更重品质的方向升级。 对策——稳就业增收入与促消费供给创新需协同发力。业内普遍认为，巩固消费回升势头，关键在于提升居民消费能力和消费意愿。一上，要加大力度稳定和扩大就业，推动居民收入与经济增长同步提升，发挥社会保障对预防性储蓄的缓冲作用，改善消费预期。另一方面，围绕“供给创造需求”，应支持商贸流通企业推进数字化改造与精细化运营，促进线上线下融合，鼓励品牌与渠道创新，提高商品和服务供给的匹配度。针对城乡差异，要持续补齐县域商业体系、冷链物流与农村寄递网络等短板，释放乡村消费潜力；在重点品类上，可推动汽车、家电、家居等耐用消费品更新迭代，促进绿色化、智能化升级，更好形成政策与市场合力。 前景——消费回升仍有空间，关键在“稳预期、强供给、促转型”。从全年数据看，消费市场总体保持恢复向好，但12月增速回落提示修复过程中仍可能出现波动。随着宏观政策持续发力见效、就业与收入改善预期逐步增强，以及新型消费场景加快落地，消费有望延续稳步修复。与此同时，零售业态分化与渠道重构将进一步加速，能够把握数字化、即时零售和品质化需求的企业，有望获得更大增长空间。预计未来一段时期，服务消费、县域消费、线上消费与绿色智能产品将成为拉动内需的重要增量来源。
在全球经济复苏乏力的背景下，中国消费市场保持相对稳定，体现出内需潜力。下一步仍需着力破解制约消费升级的体制机制障碍，推动供需更好匹配、形成良性循环，为经济高质量发展提供更持续的动力。