面对春节假期文旅市场需求升级，四川省提前搭建全域联动的促消费体系。据省文化和旅游厅2月4日通报，今年春节活动规模较往年扩大约20%——覆盖21个市州——显示出地方提振消费上的明确导向。 这套举措主要基于三上考虑：一是春节是全年最重要的消费窗口期，对全年文旅走势具有指示意义；二是游客对文化深度体验的需求持续增长，传统观光模式需要加快创新；三是2025年全省文旅收入同比增长12%，为政策深入加力提供了空间。 活动设计突出三项创新：在内容供给上，依托落下闳“春节老人”IP开发研学旅游项目，把古天文学与民俗活动结合；在惠民力度上，消费券总额较2023年春节增加50%，并首次实现“景区+住宿+演艺”全链条覆盖；在传播策略上，通过新媒体矩阵打造“蜀你好玩”话题，预计触达用户超过2亿人次。 值得关注的是政策投放更强调针对性。甘孜州推出终身门票制度，与川西滑雪项目形成互补；川南地区以非遗市集联动200余家老字号企业；攀西推出阳光康养套餐，面向银发群体优化服务。差异化布局减少同质化竞争，据测算可带动周边产业超过15亿元综合收益。 行业专家认为，这类系统化促消费模式具有借鉴价值。中国旅游研究院西南分院院长李伟表示：“四川将文化IP转化、科技赋能与惠民政策结合，为后疫情时代文旅高质量发展提供了可复制的样本。”数据显示，预约平台开放首周，研学旅游线路预订量已超过2019年同期水平。
假日经济不仅比人气，也考验治理能力和产品创新。用更丰富的供给回应需求，用更精准的优惠带动消费，用更高质量的服务稳住口碑，才能把“过年游”办成“放心游”“舒心游”。四川在春节窗口期集中推出活动与政策，传递出稳预期、促消费、惠民生的明确信号，也为文旅市场从复苏走向繁荣提供了一个可观察的样本。