新年伊始，北京再次成为国际游客的热门目的地。
1月1日清晨，随着中国国航CA966航班平稳降落在首都国际机场T3航站楼，来自德国、阿根廷、巴西、韩国等国的游客踏上了这片古老而现代的土地。
这一时刻不仅标志着新一年北京入境旅游的开启，更反映了这座城市在国际旅游市场中日益提升的吸引力和竞争力。
北京市文化和旅游局、北京边检、首都机场、中国国际航空等部门联合组织了富有仪式感的欢迎活动。
游客们一出舱门，就被憨态可掬的"北京礼物"马墩墩人偶吸引，争相合影留念。
这一细节设计充分体现了北京作为国际大都市的文化自信和热情好客的城市品格。
来自德国的游客Moriz表示，曾在北京生活学习过，对这座城市有深厚感情，看到合适航班后立即购票返京，期待此次中国之旅。
他的经历恰好说明了北京对国际游客的持久吸引力。
为了让入境游客获得更加便捷、舒适的体验，北京市文化和旅游局精心准备了"来京大礼包"，内含"北京新发现"十大冬季冰雪旅游线路、《你好，北京》入境游攻略、《住在北京》酒店手册及离境退税指南等实用信息。
同时，该部门整合了滴滴出行、携程集团、秀水街等企业的专项优惠，为游客提供全方位的便利服务。
这些举措充分体现了北京在入境旅游服务上的系统性思考和人文关怀。
从数据看，北京入境旅游市场呈现强劲增长态势。
2025年，北京入境游客量已超500万人次，这一亮眼成绩充分彰显了北京对全球游客的吸引力。
北京市文化和旅游局副局长郑芳指出，2026年元旦首批入境游客的到来为北京入境旅游市场注入了全新活力。
更为重要的是，北京入境游已进入从"便利化"向"高质量发展"转型的关键阶段。
在高质量发展的新阶段，北京明确了三大发展路径。
其一是产品精品化，通过精准拓展客源、丰富产品供给，打造更具吸引力的旅游产品体系。
其二是服务国际化，提升服务质量，以数智赋能便利化措施，让国际游客获得更加便捷的体验。
其三是宣传多元化，通过多渠道、多形式的宣传，扩大北京旅游的国际影响力。
这三大路径相互支撑、相互促进，共同指向一个目标：实现入境游经济效益和文化影响力的双重提升。
作为国际交通枢纽，首都机场在入境旅游中发挥着重要作用。
截至目前，首都机场航线网络已覆盖57个国家的225个航点，其中国际及地区航点97个，洲际航点已增加至52个，位列全国第一。
2026年，首都机场还将为更多中转旅客提供"一票到底、行李直达"的服务，继续优化升级"经首都转世界"国际中转产品，探索中转与入境游增值服务新形态。
这些举措将进一步强化北京作为国际交通枢纽的地位。
中国国际航空作为国家旗舰航空公司，也在积极参与入境旅游的推动。
国航表示，未来将持续推出跨境机票优惠、入境中转便利服务等举措，进一步打通"空中通道"，助力更多国际游客走进北京、读懂中国。
这体现了国航作为央企的社会责任意识和市场担当。
根据北京边检发布的数据，2026年元旦假期期间（1月1日至3日），北京口岸出入境人员总流量预计约18万人次。
除了入境自由行游客，还将有来自俄罗斯、波兰、韩国等多国的入境旅行团开启北京的新年之旅。
这表明北京入境旅游市场的客源结构日趋多元化，既有自由行游客，也有组织化旅行团，市场活力不断释放。
为了进一步提升游客体验，北京市文化和旅游局通过Visit Beijing海外社交媒体平台发布了"新年北京"通关口令。
元旦抵达首都机场T3航站楼的国际游客，在北京服务—文旅咨询站分享该口令，即可获赠精美小礼物。
这一创意举措既增强了游客的参与感和获得感，也有助于扩大北京旅游品牌的海外传播力。
入境游客踏上北京的第一步，往往决定了他们对中国的第一印象。
把欢迎仪式的温度转化为制度化、可持续的服务能力，把通达优势转化为可感知、可消费的产品体验，才能让“流量”变“留量”、让“首站”成“常来”。
新年的一批新客，既是市场回暖的信号，也是治理与服务再升级的起点。