张家界推出了个“双IP”沉浸式文旅活动，探索影视和旅游融合的新路子。现在旅游慢慢热起来了，大家也都希望玩得有意义、有意思，怎么让传统景区更吸引人呢？这是各地文旅部门都在想的事儿。张家界国家森林公园这次就把经典的影视作品和旅游结合起来，搞了个“双IP打卡活动”。这次活动给游客设计了两条路线，一条是奇幻路线，另一条是巡山路线，一共设了15个打卡点。游客可以沿着电影里的场景实地逛逛，在真实的山水里回味一下银幕上的经典画面。为了让体验更真实一点，他们还请大学生志愿者扮演角色，在景点给游客带路、提供任务帮助，帮大家从“看热闹”变成“真参与”。 分析觉得张家界这么做有好多原因。第一是传统自然景区产品有点像，玩的东西也不够多；第二是现在的年轻人不满足于单纯看风景，他们更希望找到情感上的共鸣；第三是现在新媒体平台发达了，旅游传播快很多。这次活动不仅让游客玩得更尽兴了，也让大家更记得住张家界是个电影取景地。设置打卡任务和分享机制以后，游客更愿意发朋友圈或者小红书去宣传景区。 这个事儿给文旅产业也带来了好处。把文化符号变成大家能参与、能感受到的旅游产品，能提升当地产业的价值。以后张家界还要继续挖掘影视、文学资源，开发更多有互动性的主题活动。这个思路说明现在文旅发展得靠创新而不是仅仅靠资源了。 从奇峰秀水到电影镜头里的风景张家界通过“双IP打卡活动”把自然景观和文化故事连在了一起。今天文旅融合得越来越深入了，“让静态风景动起来”的话题还是得继续探索下去。“张家界这次尝试”是个产品创新的事儿，也是地方文化表达和旅游价值重新构建的一次好尝试。