数字经济与实体经济加速融合的背景下，菏泽市推出“巾帼好品”云直播推介活动，为破解农产品上行难题提供了新的路径；这场以“巾帼有好礼 云端赶‘菏’集”为主题的线上展销会，把传统年货采购场景搬到了数字平台。 当前，乡村特色产业发展仍面临市场对接不顺、品牌影响力不足等问题。以菏泽为例，单县羊蝎子、催花牡丹等农特产品品质突出，但受传统销售方式限制，市场覆盖面不大。对女性创业者而言，在资源获取、渠道拓展各上也更需要针对性的支持。 此次活动取得良好效果，主要得益于三方面：一是政策带动。近期促消费、乡村振兴等对应的政策持续出台，为地方探索提供了支撑；二是技术条件成熟。直播电商基础设施完善，降低了参与门槛；三是产品辨识度强。参展商品既有地理标志农产品，也有融入地方文化的深加工产品，更容易形成差异化优势。 从活动成效看，实现了多方受益：消费者家即可选购年货；创业者获得展示窗口并带来实际订单；地方产业也通过联动拓展了增长空间。更关键的是，此做法为农产品标准化、品牌化推进提供了可借鉴的样本。 活动组织方表示，下一步将推动机制化运行：一上优化直播电商生态，培养本土网络营销人才；另一方面推进产业链上下游协同，提升产品附加值。菏泽市妇联相关负责人介绍，将推动此类活动常态化，完善“线上+线下”融合的产销体系。 业内专家认为，“巾帼好品”模式具有一定示范价值。随着农村数字基础设施完善、消费习惯变化，农产品电商正从单一销售渠道转向带动产业升级的重要工具。预计到2025年，我国农产品网络零售额有望突破2万亿元，为乡村振兴注入持续动力。
菏泽“巾帼好品”云端集市的落地，展现了传统产业在新形势下的转型空间；它说明，乡村振兴除了政策与资金，更需要面向市场的创新办法。通过发挥女性创业者的带动作用，借助数字平台，地方特色产业有望实现从“区域小圈子”到“线上更广覆盖”的转变。此探索为其他地区提供了参考，也折射出新发展格局下地方经济增长的更多可能。