中国国家博物馆推出的“凤冠冰箱贴”让文博爱好者为之疯狂，购买这些贴件几乎要排队等候，因为它们实在是太受欢迎了。北京图书订货会上，出版社们也纷纷展示自己的文创产品，吸引了大量人气。中新网记者上官云在现场采访了多位业内人士，探讨了文创产品能够吸引人的原因以及如何让文创产品成功出圈。中华书局观物工作室负责人赵一然介绍说，他们开发了一款“投诗问路”系列毛绒挂饰，不仅颜值高，还兼具实用性和娱乐性。这款挂饰以骰子为形状，每一面都有刺绣内容，还配有可拆卸的拉环。例如，苏东坡款每一面都取自苏东坡的文学作品。这个挂饰不仅可以当做装饰品，还能掷骰子来寻找解决问题的新思路。中华书局还推出了一款甲骨文转盘冰箱贴。这款冰箱贴模拟龟类腹甲的形状，上层印有“今日之食”的甲骨文字，中层印有贝、鸡等六个字，轻轻一转就能解决“今天吃什么”的难题。这次人民教育出版社推出的“课本中的鲁迅”系列文创产品也引起了广泛关注。赵一然提到，人民教育出版社文创部副主任孙昊牧对这个系列进行了详细介绍。这个系列源自人教版小学英语教材中的形象Zip和Zoom。她举了一个例子，他们把Zip和Zoom做成了一个超大的包，既实用又好看。 不仅如此，人民文学出版社也推出了备受欢迎的文创产品。邝芮透露，“大先生的毛背心”已经卖了约4000件。这次还开发了很多与毛背心相关的其他产品，比如皮带、冰箱贴和毛绒小挂件等等。同时他们还推出了印着鲁迅金句的书签。采访中记者发现很多出版社的文创产品都受到图书中经典之作或经典文化IP的启发。孙昊牧表示人教社推出的Zip&Zoom系列文创就是一个例子，灵感来自于小学英语教材中的角色形象。 赵一然也提到中华书局有很多与中华传统文化相关的图书资源，基于此他们开发了许多基于经典文本和人物的文创产品。她举例说“营造法式透光书签”就取材自《营造法式》里的经典纹样。在2025年举办的上海书展上，“大先生的毛背心”再次获得读者青睐，“2025年上海书展让爱书人快乐加倍。”孙昊牧认为现在人们愿意为情绪消费买单，“Z世代”特别注重这一点。所以她认为出版社需要在设计中提供一些小惊喜和社交属性，引起共鸣。 她举了一个例子说明这次设计师把鲁迅先生在课桌上刻下“早”字这个故事融入到手办盲盒中推出了一款“鲁迅说：早早早”。这次在新闻发布会上孙昊牧提到了这个手办盲盒很受欢迎。她还谈到这个手办盲盒受到职场人赶地铁上班喝咖啡提神这个常态情况的启发。广西师范大学出版社市场部文创中心负责人谢慧君也提到创意是非常重要的一点。“我希望未来出版社能够结合自身资源优势开发更具有特色和高质量、满足年轻人需求和情绪价值需求、并且能让大家了解其背后故事、甚至重读经典之作、实现文创与经典之作、文创与阅读的双向奔赴。”赵一然对此表达了期待。