当前，黑龙江冰雪旅游迎来新一轮发展高潮，客流量持续攀升。另外，全省品牌农业建设工作也进入关键阶段。如何将两大优势产业有机结合，实现品牌传播与市场拓展的双赢，成为摆在企业面前的重要课题。北大荒集团食品集团的最新举措提供了一个有益的探索样本。 作为黑龙江省级优质农产品品牌的核心代表，"黑土优品·北大荒"长期以来立足黑土地资源禀赋，深耕品牌农业发展之路。然而，优质产品要实现市场价值最大化，必须突破传统营销模式的局限，找到与消费者互动的新渠道。食品集团敏锐把握当前冰雪旅游百日行动的战略机遇，将交通枢纽作为品牌传播的主阵地，该决策表明了对市场规律的深刻理解。 在哈尔滨西站，刷屏机上的"黑土优品"宣传画面巧妙融合了黑龙江冰雪元素与"北大荒""九三""完达山""丰缘""亲民"等优质农产品品牌标识。这种设计不仅视觉冲击力强，更重要的是通过场景化呈现，让南来北往的游客在出行过程中自然接触到龙江农业品牌形象，实现了品牌曝光的最大化。地铁二号线的主题车厢更是创意十足，将北大荒黑土地与冰雪景观融为一体，在车厢内壁装饰中巧妙融入品牌理念，使乘客在日常出行中沉浸式体验龙江现代农业的发展成果。这种"移动展厅"的形式打破了传统广告的单向传播模式，让品牌信息与消费者的日常生活场景深度融合。 从传播效果看，这一创新举措已初见成效。来自浙江的游客在地铁车厢内拍摄的照片在社交平台引发广泛关注，众多网友对"黑土优品"的品质与故事产生了浓厚兴趣。这表明，通过精准的场景选择和创意的呈现方式，完全可以将品牌信息转化为有效的社交传播力量，进而扩大品牌的知名度和美誉度。 不容忽视的是，食品集团的战略规划并未止步于交通场景的宣传。后续还将结合冰雪旅游热点，推出系列特色活动，联动景区、商超等多元场景开展"黑土优品"体验展，通过试吃品鉴、文创互动等形式，让游客在领略冰雪美景的同时，深入了解产品的品质优势与品牌故事。这种"线上传播+线下体验"的立体化营销模式，有助于将品牌关注度转化为实际购买力，推动"流量"向"销量"的有效转化。 从更深层的意义看，这一举措也反映了龙江品牌农业发展的新思路。黑龙江作为农业大省，拥有得天独厚的黑土资源和农业生产优势，但长期以来存在"好产品缺好品牌"的现象。通过借势冰雪旅游等文化旅游产业的发展，将农产品品牌与地域文化、旅游体验相结合，不仅能够提升品牌的文化内涵和市场竞争力，也能够推动农业产业链的延伸和价值链的提升。这种跨界融合的发展模式，为全省品牌农业建设提供了有益的借鉴。
冰雪旅游带来人气，更考验将人气转化为产业动能的能力。让游客记住黑土地的味道、认可产品品质，需要创意表达与市场化运营的双重支撑。把短期关注转化为长期信任，正是品牌农业高质量发展的关键。