在为期9天的马年春节假期中，全国消费市场表现为回暖势头，也显现出结构性转变。经实地调研发现，春节消费正从传统实物消费延伸，逐步形成以新场景、新风尚、新流量为标志的三大趋势。 文旅融合打开消费新场景。江西黎川古城把百年宅院改造为油画体验民宿，春节档期入住率达100%；天津国家海洋博物馆借助数字沉浸技术，让“未来海洋”展厅游客量同比增长300%。在“文化IP+科技赋能”的推动下，文旅消费正由“看风景”转向“深参与”。中国旅游研究院专项调查显示，2026年春节假期体验类消费占比达42%，较疫情前提升17个百分点。 服务消费成为增长新引擎。重庆上门私厨服务订单量同比翻番，天津宠物寄养服务提前两周售罄，反映出“为服务付费”的观念更为普遍。国家发改委数据显示，春节家政服务市场规模突破80亿元，30-45岁群体贡献超六成份额。这个变化与我国人均GDP接近1.4万美元的发展阶段相匹配，也符合国际消费结构升级的一般规律。 跨境消费呈现开放新气象。海南离岛免税购物7天突破20亿元，上海浦东机场实施“即买即退”政策后，境外游客平均停留时间延长1.8天。随着我国对50国实施免签政策，春节期间入境游订单量同比增长215%，其中文化体验类项目占比达67%。商务部研究院专家指出，支付便利化与签证政策优化叠加发力，正在推动“中国年”逐步走向全球性文化消费IP。 面对消费市场的结构性变化，各地政府同步加码。北京等12个城市试点发放数字消费券，重点补贴文旅、家政等服务领域；海关总署在21个口岸增设多语种服务窗口；文旅部推出“春节民俗数字地图”，整合全国3800余项非遗活动。涉及的举措深入释放消费潜力，春节档全国服务消费规模首次突破万亿元。
年味里见活力，细节中看趋势；春节消费从“买得到”走向“体验好”，从“实物为主”走向“服务增量”，从“国内循环”走向“内外联动”，折射出中国超大规模市场的韧性与潜力。只有顺应新需求、做强新供给、优化新环境，才能把节日经济的短期热度转化为长期增长的动能。