一、现象：流量创峰，“开门红”背后有深意 2月20日，位于云南省西北部的世界文化遗产丽江古城迎来新春客流高峰；当日进入古城人数达346429人次，较2025年农历正月初四增长5.54%，创下该景区有记录以来的单日接待量历史新高。 此成绩并非偶然。近年国内文旅消费持续升温，历史积淀深厚、民族文化独特的古城型景区更受青睐。丽江古城此番“开门红”，既是节假日旅游市场回暖的体现，也集中展现了当地多年推进文旅融合的成果。 二、原因：三轮驱动，支撑流量背后的质量 客流持续攀升，离不开供给侧的系统优化。 业态升级上，古城管理部门优化营商环境，激发市场创新。截至2026年，古城内主营云南小粒咖啡的店铺由30家增至60家，特色文创商店从10家增至39家。“民宿+咖啡”“民宿+茶饮”等复合经营快速增长，管理部门将多种经营范围纳入统一监管标识，简化审批流程，降低商户成本，也为游客提供更丰富的消费选择。 文化传承上，古城形成以历史文化展示馆为核心、31个特色文化院落为支撑的“一星多点”保护展示体系，推动纳西文化和历史遗产由“静态陈列”转向“活态呈现”。春节期间，与木府相邻的徐霞客纪念馆成为最受欢迎的文化院落，与木府形成联动引流。民族文化展演、篝火打跳、东巴祈福等“非遗进景区”活动，让游客沉浸体验中感受地方民俗。来自江西的游客苏女士表示，此行让她第一次如此直观感受到民族文化的独特魅力，“浓烈的春节氛围令人难忘”。 在服务保障上，面对超大客流，景区管理、公安、环卫、综合执法等部门每日共计838名工作人员在岗，各咨询服务点及文化院落延长开放时间，重点路段和高峰时段实施精细化管控，志愿服务实现全域覆盖。2月20日当日，景区清运生活垃圾55吨、餐厨垃圾25吨，合计80吨，在游客量与清运量双双创历史新高的情况下，古城仍保持良好秩序与整洁环境。 三、影响：消费提振，文化价值加速转化 新春旅游高峰带动古城内各类消费业态全面增长。经营近三十年、承载茶马古道文化记忆的“布农铃”文创驼铃店，产品已远销海外；“滇师傅野生菌火锅”春节期间营收明显提升；本土咖啡品牌及特色餐饮店铺均实现增长。文化资源的商业转化路径日趋清晰，文化遗产的经济价值得到更充分释放。 从更宏观视角看，丽江古城的实践表明，文化遗产地旅游发展并非单纯流量竞争，而是文化内涵、服务品质与市场活力的综合比拼。只有将保护传承与开发利用有机统一，才能实现可持续的高质量发展。 四、前景：模式可期，高质量发展路径渐明 当前国内文旅市场正处于从规模扩张向质量提升转型的关键阶段。丽江古城依托世界文化遗产，以纳西文化为核心竞争力，以业态创新和精细服务为支撑，探索出兼顾遗产保护与旅游发展的可行路径。 未来，如何在持续扩大接待规模的同时有效管控超载风险、保护遗产本体、提升游客体验，仍是管理者需要长期面对的课题。在政策层面，更完善文化遗产地旅游承载量动态评估机制、健全商业业态准入与退出制度，将是推动古城文旅融合迈向更高水平的重要保障。
丽江古城客流创新高不仅是春节旅游热度的体现，更是文旅融合与治理能力提升的集中检验。持续提升文化供给、优化服务保障、增强市场活力，将使古城在传统与现代的交汇中保持长久吸引力，为文旅高质量发展提供可借鉴的样本。