围绕苹果下一代旗舰手机的升级幅度，市场近期出现新的线索。彭博社记者马克·古尔曼在《Power On》通讯中称，苹果计划推出的iPhone 18 Pro与iPhone 18 Pro Max大概率不会在外观或形态上出现明显变化，更像是在iPhone 17 Pro系列基础上的小幅更新。不过，新机仍可能在核心硬件与影像系统上带来关键升级，包括引入可变光圈相机系统、搭载A20芯片，并采用定制的C2基带芯片。相比之下，苹果首款折叠屏iPhone被认为更可能成为今年秋季新品发布会的主要看点。
苹果在iPhone产品线上的此调整，折射出全球智能手机市场从增量扩张转向存量竞争的趋势；在直板手机创新空间逐步收窄的背景下，折叠屏等新形态为行业提供了新的增长想象。对苹果而言，这一布局既关系到自身产品竞争力，也可能影响未来行业的技术与产品走向。如何在稳住既有主力产品体验的同时，通过形态创新打开新的市场空间，将成为各大厂商共同面对的课题。