元旦假期第一天，山东的文旅市场一下子热闹起来，各种活动融合得很好，把消费的潜力都给激活了。第一天过去，到了下午三点，全省重点监测的200家景区一共接待了150.1万游客，赚了6262.3万元。相比去年，游客数多了9.7%，收入增加了8.5%。在这些里面，有16家5A级景区接待了31.93万人次，营业收入是1114.41万元。和去年比起来，游客数和收入都涨了19.32%。这说明高质量的旅游资源特别吸引人。 这主要是因为山东一直都在努力改革供应结构、扩大消费空间。以前人们去旅游就是看看风景、逛逛景点，现在大家都想玩得更有趣、更有互动感。光靠卖门票的老路子已经跟不上变化了。这次元旦假期有三个特别明显的特点。 第一个特点是把不同的业态结合在一起拉动消费。各地都打破了季节和行业的界限，弄出了像“冰雪+”、“夜游+”、“文化+”这样的组合产品。济南九如山度假区把冰瀑景观和围炉煮茶连起来，淄博鲁山国家森林公园搞了冰雪主题季活动。这些都把自然景观和休闲体验融合得很好。夜晚的旅游也很火爆，济南明水古城的“星河祈愿夜”、青岛金沙滩跨年狂欢夜这些活动通过灯光秀、演出和市集来延长大家的停留时间，把晚上的经济潜力给挖出来了。 第二个特点是给游客一些实在的好处来释放他们的消费欲望。各地通过打折门票、免费给特定人群入场、发消费券这些办法降低了出行成本。比如烟台市发了专门的消费券，潍坊市联合好几个景区给门票打折，还对有特定生肖或姓氏的人住宿有优惠。这些措施不仅让老百姓感受到实惠，也通过价格手段把更多的钱给引到市场上来。 第三个特点是用文化给旅游添彩。假期里很多博物馆和景区把静态的展览和动态的体验结合起来。山东美术馆搞齐白石专题展，济南市博物馆展示历史文物；烟台蓬莱阁把非遗表演搬到了景区里；潍坊市博物馆还让游客体验传拓技艺这些传统手艺。这样一来，传统文化就通过旅游活过来了。这种做法满足了大家越来越高的精神文化需求。 从根本上说，山东元旦的文旅市场这么热，主要靠三点：政策一直在改善做生意的环境，鼓励大家创新和跨领域合作；基础设施也越来越完善了；还有就是大家消费观念变了，更在意玩得好不好、有没有文化收获。 往后看，节假日的文旅竞争会更看重内容好不好和服务品质高不高。要想一直发展下去就得把区域联合好、把文旅融合更深一层、还要培养起长期消费的机制。特别是面对大家不一样的需求，产品得做得精细点、服务得更标准点、营销也得更精准才行。 这次元旦第一天的消费热潮就像是一个观察经济活不活跃的窗户，显示出大家花钱的信心回来了也说明内需潜力在释放。现在从冰雪旅游到夜间经济、从惠民让利到文化浸润这些创新做法不仅让老百姓假期过得更有意思也为经济转型提供了很好的例子。 要把一时的人气变成长期的回头客把假日里的亮点变成天天都能看到的风景还需要在管理体制和产品服务上多琢磨琢磨才行这既是做好产业发展的必要手段也是满足人们美好生活需要的必然选择。