非遗文化的当代价值正被重新认识并持续激活；1月26日，广州举办“非遗贺新春·寻味中国年”主题推广活动，以融合展示、体验与消费的方式，为传统非遗打开了更贴近当下的表达空间。活动汇聚130余项非遗项目，设置“寻味中国年”“华衣焕新颜”“国风潮好物”三大主题展区，并邀请港澳非遗项目与传承人共同参展，营造一站式文旅消费场景。 长期以来——非遗常被当作“历史标本”——停留博物馆陈列或少数匠人的作坊里，与日常生活逐渐拉开距离。这种偏“静态保护”的方式虽能留住形态，却不利于持续传承与现实转化。本次活动的亮点在于把非遗带回生活现场：传统文化不再只供观看，而是以市集形态进入“可看、可摸、可体验”的消费与社交空间。从腊味飘香的年节记忆到广式点心的精细工艺，从“行花街”的热闹氛围到“无鸡不成宴”的团圆寓意，岭南文化在办年货、添新衣、饰家屋等春节场景中被自然呈现，观众在参与中更容易理解并认同非遗。 这种变化背后，是对非遗传承规律的再确认：非遗之所以能代代相传，关键在于与大众生活紧密相连。当非遗重新进入消费与生活场景，成为日常的一部分，生命力才会真正被唤起。同时，这也为广货品牌提供了更鲜明的文化支撑。在全球竞争加剧的当下，产品竞争不再只看功能与价格，文化内涵与品牌叙事往往决定消费者选择与市场位置。 本次活动也较为完整地呈现了岭南非遗美食体系的多元面貌。广府、潮汕、客家三大美食文化各有侧重，配套茶艺冲泡、粿品制作等技艺体验，并联动展示吴川年例等民俗非遗，不仅强化了“食在广东”的公众认知，也为“广货行天下”增添文化质感。港澳非遗项目的加入——如港式奶茶制作技艺、土生葡人美食烹饪技艺等湾区特色非遗——更拉近大湾区的文化认同与情感连接，让“广货”在同质化竞争中拥有更清晰的文化辨识度。 值得关注的是，活动以多维创新推动文化资源向经济动能转化。首发的“广东非遗年俗旅游线路”串联全省非遗地标，提供更深入的文旅体验，延展了非遗对应的产业链。“云端送福礼”大型直播专场邀请非遗传承人现场演示，6小时连续呈现非遗好物，突破时间与地域限制，扩大传播覆盖。非遗主题文旅消费券覆盖文创、美食、研学体验等主要消费场景，带动广货非遗从线下展销延伸到线上，形成线上线下联动的消费闭环。 这套做法的关键，在于建立“非遗+文旅+消费”的融合机制。通过持续运营，非遗不止于一次性展示，而是有机会成为推动广货长期“出圈”的稳定动力。文化赋能经济发展的理念在此落到实处，使非遗的“活”不止停留在热闹一时，而能走向可持续的产业生态。 从更宏观的角度看，这场活动呈现了文化与经济的相互促进：一上，市场与产业为文化保护提供资源与空间，传承人也能通过创意转化获得合理回报，从而增强传承与创新的动力；另一方面，文化进入产业链条，为商品注入差异化与记忆点，使广货不仅是商品，也成为文化的载体与传播者。这种互动关系，为区域经济高质量发展提供了新的可能。
从岭南非遗的活化实践可以看到，传统文化的当代价值不只在于“保存下来”，更在于“用起来、传下去、发展开”。当非遗从展柜走向市集，从技艺走进生活方式，文化的力量才能更直接地转化为发展的动能。这场文化与经济的同频共振，既为新春增添了热气与年味，也展现了以文化自信推动高质量发展的现实路径。在建设文化强国的新征程上，这类可复制、可持续的创新实践值得持续推进。