春节快到了，消费市场一下子就热闹起来。这次“90后”和“00后”这一波年轻人，特别爱折腾，他们对传统年货和习俗早就不满足了，专门挑那些有创意、能互动、能展示个性的玩意儿。不论是预制菜还是电子贺卡，甚至是在网上办联欢，他们都能把老传统玩出新鲜感。面对这种情况，很多牌子都在琢磨，怎么才能抓住年轻人的心思，做出既带点老味道又时髦的产品。 珂拉琪这次给大家整了个“旋转木马”系列，灵感来自马年生肖。他们把那种充满童话感的旋转木马跟春节喜庆劲儿往一块凑，给产品注入了“循环向前、常过常新”的意思。这种设计刚好符合辞旧迎新的主题，也正好对上了年轻人在生活节奏飞快的时候想要找点轻松治愈的心思。品牌还请代言人去做线上直播，演示“明媚千金妆”和“元气鬼马妆”，进一步把产品和节日社交、自我表达黏在一起。业内人士分析觉得，这事儿说明国产彩妆不再光比谁的功能强了，开始往情感共鸣和讲故事的深度上去了。 看市场反应就知道，这限定系列不光新出了好些色号，还搭送了节日周边赠品，一下子就把收藏和送礼的感觉给带出来了。直播间里最多的时候有超过10万人同时在线围观，说明线上的场景在节日营销里太重要了。更重要的是，通过妆容设计传达的“减轻社交压力、只在乎自己爽不爽”的理念，正好戳中了当代年轻人想重新定义春节意义的那个点。这多少算是带了个头，把节日消费从以前光想着怎么应付别人变成了现在更关注自己过得开不开心。 面对大家口味越来越刁钻的情况，国产牌子得好好琢磨一下文化创新和数字化运营。一方面要把那些老祖宗留下来的节日元素用新法子讲出来，别搞那种简单粗暴的符号堆砌；另一方面还得把线上的互动体验做得更好，用直播、社交平台这些工具搭一个让用户有沉浸感的消费场域。还有一点得注意的是，别光顾着推新花样把品质给忘了，毕竟品牌建设是个长期活儿。 从行业大环境看，最近几年国潮那股风刮得特别猛，在美妆和服饰圈子里尤其明显。本土牌子靠着把传统文化和现代审美揉在一块慢慢赢得了人心。以后随着大家对文化越来越自信、消费升级也越来越快，那些会讲故事、懂年轻人、反应快的牌子肯定能在节日经济里占上风。不过这也不意味着只要跟风就行，要是走同质化竞争那套老路肯定不行，得真的从用户需求出发才行。 从“旋转木马”这个系列彩妆到年轻人们对春节习俗的各种花样折腾，我们看到的是一个一直在变年轻、变好玩的传统文化节日和一个因为创新变得更有韧性的消费市场。这不仅是做生意在摸索新路子，更是一场关于文化怎么往下传、时代精神怎么往前走的双向奔赴。到底怎么在变与不变里抓住那个最核心的东西？怎么在说自己想说的话和记得大家共同记忆之间找个平衡？或许这就是接下来很长一段时间里大家要一起想的问题了。