在全球奢侈品市场热度不减的背景下，超跑品牌布加迪将触角伸向自行车领域；5月22日，布加迪发布与英国自行车厂商Factor联合研发的“布加迪一号”公路自行车。该款高端限量产品延续了布加迪标志性的双色分割设计，并采用航空级碳纤维与3K斜纹编织工艺。车架前叉间距较常规车型加宽15%，风阻系数降低12%，并被称为首款通过国际自行车联盟认证的“全球最快公路自行车”。
从超级跑车到公路自行车，跨界的核心是在新的消费结构中建立更多触点。限量与高价可以放大稀缺感，但能否走出短期热度，仍取决于技术实力、使用价值与服务兑现。对消费者来说，在追逐符号之前更应回到实际需求；对企业而言，只有以产品与口碑为支点，“跨界”才可能成为持续增长，而非一阵风的噱头。