春节临近，贵州遵义城区年味渐浓。1月26日晚，"乌蒙歌王"遵义山歌大赛暨"悦·遵义"乐购年货节在凤凰山文化广场正式启幕，为广大市民和游客献上了一场融传统文化与现代消费于一体的文化盛宴。 作为黔北地区的文化瑰宝，山歌寄托着深厚的民间文化内涵。这个传统艺术形式以其高亢悠扬、质朴真挚的旋律特征，世代相传，已成为遵义人民表达生活热爱、自然敬畏和时代礼赞的重要载体。然而，在现代化进程加快的背景下，如何让这一非遗文化形式焕发新的生命力，成为摆在文化工作者面前的重要课题。 本次活动正是对这一课题的积极探索。通过组织100余位山歌歌手登台献艺，遵义市有效激活了这一沉睡的文化资源。舞台上，歌手们用嘹亮的歌声诠释着山歌的独特魅力，舞者们身着民族特色服饰翩翩起舞，将仡佬族、苗族等多民族文化元素融入表演，让观众在视听享受中感受到了黔北地区的文化底蕴。现场观众的热烈掌声和欢呼声，充分说明了传统文化与当代审美的有效结合意义在于强大的吸引力。 需要指出，此次活动采取了"山歌+年货"的双轮驱动模式，将文化展示与商业消费紧密结合。与山歌大赛同步启动的"悦·遵义"乐购年货节，将地道农特产品、非遗手工艺品、特色美食与年俗文化有机融合，打造了集"吃、购、游、娱、赏"于一体的沉浸式消费场景。这种融合模式的创新意义在于，它不仅为传统文化提供了展示平台，更为地方经济发展增添了新的增长动力。 遵义市文化旅游局副局长熊江尧在活动致辞中指出，当前文旅消费已成为拉动经济增长、提升城市品质的重要引擎。遵义市坚持以文塑旅、以旅彰文，积极推动"文化+""旅游+""非遗+"跨界融合，不断丰富优质文旅产品供给。这一表述反映了地方政府对文旅融合发展规律的深刻认识，也反映了遵义市在新发展阶段的战略定位。 从更深层的角度看，遵义具有独特的文化资源禀赋。除了山歌、傩戏、花灯等非遗瑰宝外，还拥有遵义会议会址等闪耀全国的红色地标，以及赤水河谷、乌蒙山峦等秀美山水。这些资源的有机整合，为文旅融合发展提供了坚实基础。通过本次活动，遵义市搭建起了城乡互动、文旅融合的新平台，有助于唤醒乡愁记忆，吸引更多游客走进遵义、了解遵义、爱上遵义。 从消费端看，此次活动也不容忽视。春节是传统消费旺季，将文化活动与年货消费相结合，既能满足群众的精神文化需求，又能激发消费活力。通过打造沉浸式消费场景，让市民和游客在品味年味中感受遵义魅力，在欢乐购物中实现消费升级，这种做法符合当代消费者的多元化需求，也是推动内需增长的有效途径。 据悉，本次活动由遵义市文化旅游局、红花岗区委宣传部等多部门指导，由全国绿色基地西南地区工作委员会、贵州省民族民间文化保护促进会等单位主办，活动将持续至3月3日，预计将吸引大量市民和游客参与。
让传统在当代生活中被看见、被参与、被消费，是文化传承更现实也更有生命力的方式。山歌唱响的是乡土情感与时代气象，年货承载的是烟火气与民生温度。把两者在城市公共空间中有机连接，不仅能增强节日获得感，也为地方经济注入更具韧性的内生动力。持续把"活动"办成"产品"、把"人气"沉淀为"口碑"，才能让一座城市的年味更浓、发展更稳。