过年这事儿，对于中国人来说，可不单单是个节日，那可是刻在骨子里的文化符号。就拿十月稻田来说，人家这品牌可真是没少下功夫。这不，刚过完2025年，2026年的年货节又要来了。人家定的主题叫“姜年味儿进行到底”，找来了代言人姜妍一起搞事，想把一碗好米的品质和情感故事讲给大伙儿听，好把咱们心里那种对年节的情怀给唤醒。 其实这背后啊，是十月稻田这一年都在琢磨怎么把“中国味”给活灵活现地转译出来。你看他们搞文化赋能从来就不是简单的贴个标签，而是实实在在地把这种味道融进具体的营销场景里。不管是发布的二十四节气视频，还是搞的“米与生命等重”的公益活动，都是想让大家觉得大米不光是吃的东西，更是承载着农耕敬畏、团圆温情的精神载体。特别是那个以“顺时而生”为内核的二十四节气视频，不光告诉消费者新米什么时候最好吃，还唤醒了大伙儿对“顺应自然、食饮有节”的认同感。 等到年货节这阵子，“中国味”更是达到了高潮。姜妍拍的那个微电影《香暖中国年》，台词挺有意思，“团圆一年一次，好米一年一季”，把大米和团圆、温暖的年节情感死死绑在了一起。这就是品牌在用长期主义的眼光去洞察咱们底层的需求。 为了给年货节蓄足势能，人家在节点布局上也没含糊。2025年初的时候，他们精准绑定了《新白娘子传奇》这个国民IP，一下子把玉米品类变成了健康社交货币。年中又抓住了Z世代的情感需求，跟《猫咪和汤》这个治愈系IP联动。新米季更是请来了演员柯淳当“淳香推荐官”，通过户外广告霸屏和趣味微短片，把Z世代的圈给渗透透了。这一招很猛啊，单场直播在线人数直接突破了10万。 到了年货节呢？就是以马年春节和姜妍代言这两个点为抓手了。人家先来了个“她是谁”的悬念海报，吊起了大家的胃口；中间又有官宣海报和ID视频连发；最后还用机票、红包、便签这些有趣的物料把热度炒起来了。线下曝光也挺给力的，在机场投广告搞“陆空联动”，电梯里也不放过你。 这就是十月稻田的全域营销矩阵嘛！通过“线上种草-线下渗透-节点爆发”这一套路数，让营销效能一下子几何级地释放出来了。 再说说产品端吧！品牌也是费了心思搞场景细分。东北核心产区的品控是他们的底气；玉米品类也跟着轻食化、零食化升级了；小规格的单品更是为了满足多元需求。这么一搞就把“有品类无品牌”的痛点给破解了。 家庭食品品牌要想突围，就得在用户心里建立起关于品质、情感还有文化的深层共识。十月稻田这份深耕品质、锚定文化、链接情感的长期主义实践啊！不仅能释放品牌增长潜力，还能给行业高质量发展注入持久动能。 未来嘛……随着市场对价值认同越来越重视，“中国味”肯定会在咱们的生活里代代相传下去！