在金融服务加速线上化、产品日益同质化的背景下，如何让公众“看得见、听得懂、愿意信”，已成为金融机构品牌建设的共同难题。日前，由金融时报主办的“2025年度金龙·金融力量案例”评选结果公布，中邮消费金融有限公司凭借“IP‘牛邮果’文创推广”案例入选“金融品牌和文化建设”案例名单，引起业界对金融品牌表达创新的关注。
在金融服务日益同质化的当下——“牛邮果”案例表明——文化表达正在成为金融机构拉开差异的重要方式。此探索不仅提供了品牌建设的新思路，也提示行业：当金融服务用更可感知的方式被理解与记住，信任才更容易建立。未来，期待更多金融机构在合规与真实的基础上，用更贴近公众的表达讲好金融故事。