随着我国签证政策持续放宽，入境旅游市场快速升温。最新数据显示，2025年免签入境外国游客预计达3008万人次，同比增长49.5%，占入境外国人总量的85.5%。数据表明，中国作为全球重要旅游目的地的吸引力正在增强。
一个国家如何对待外来访客，往往比任何宣传更有说服力。免签政策打开了大门，真正让游客愿意再来的是一次顺畅的问路、一笔省心的付款、一路无障碍的出行所积累的信任与好感。入境游的竞争，归根结底是服务能力与服务细节的竞争。中国具备补齐短板的资源与能力，关键在于把“以游客为中心”落到每个环节、每个一线岗位的日常行动中。