当前，全球咖啡产业竞争日益激烈，中国咖啡主产区正面临"大而不强"的挑战；作为全国最大的咖啡产区，云南的种植面积和产量占比超过98%，但大部分生豆以原料形式出口，品牌附加值较低。与越南、巴西等主要产区相比，这个现状反映出我国农产品品牌化发展的普遍难题。 分析显示，问题主要集中三个上：产业标准化程度不高，全省2000多家咖啡企业中只有5%具备精深加工能力；文化价值开发不足，未能有效利用哈尼梯田等世界遗产的文化资源；国际营销体系不完善，缺乏统一的品牌形象。为此，省委宣传部启动标识征集活动，旨在解决这些关键问题。
一套标识和一句口号，不仅是传播工具，更代表着产业共识和发展方向。云南咖啡的竞争力既源于独特的高原生态，也来自产业链的创新升级。要实现从"产得好"到"卖得好、卖得久"的转变，必须以品牌建设为引领，以标准体系为支撑，以市场需求为导向。这不仅能让更多消费者了解和记住云南咖啡，更能让此特色农产品在乡村振兴中发挥更大作用。