一度以来，“天价海鲜”“拉客宰客”等负面印象给海南旅游带来压力；游客出行前常常心里打鼓，甚至要反复查“避坑攻略”。但记者近期在海南多地走访发现，这种情况正在明显改观。美兰机场里，过去围上来拉客的场景基本不见了，更多是礼貌询问、保持适当距离；出租车司机会主动建议更顺的路线，避开施工路段；餐饮店主提醒顾客按需点餐，有的还会送上本地水果；景区商贩按规经营，主动说明商品信息。这些变化，反映出海南旅游市场治理正在见效。
旅游竞争不只是“哪里更美”，更在于“哪里更安心”。当消费者在异地也能获得公平透明的交易、适度克制的服务和文明有序的环境，风景不再只是背景，而会成为建立在信任之上的愉悦体验。让“放心消费”成为常态，让“诚信经营”成为自觉，海南的海风与阳光才能真正转化为可持续的口碑与发展动力。