最近，壹览商业独家得到消息，《巴黎合伙人》节目火爆后，节目组已经开始筹备第二季了。韩束、珀莱雅等头部国货美妆品牌确定回归，李佳琦也确认加入。第一季这个节目以“国货出海”为核心叙事，在巴黎开了一家名叫“YAN LAB”的国货美妆集合店，里面汇集了薇诺娜、珀莱雅、花西子、完美日记等12个国货美妆品牌。这个节目让这些品牌曝光了，第一季播出期间全网热搜超过600个，累计曝光突破21亿，四场主题直播累计观看量1142万。李佳琦在这个节目中发挥了非常重要的作用。他负责12个品牌、十几万件货品的全流程统筹，给明星们提供产品知识和销售培训。同时他还和法国当地药妆零售渠道进行商务洽谈，为国货品牌进入欧洲市场建立了联系。 在第二季中，嘉宾阵容和选品结构都发生了变化。李佳琦因为核心作用继续参与录制。目前先导片已经开始录制了，嘉宾分成纽约和伦敦两地。尚雯婕、李佳琦、周峻纬在纽约，张予曦、颜安在伦敦。这次选品不再局限于美妆行业，而是从“垂直美妆”扩展到“全品类覆盖”，包括服饰、日用消费品和文化属性产品线。而且这次还引入了一批知名度相对较低的白牌和中小品牌。这些调整其实是平台对内容和出海模式的一次再校准。第一季虽然在传播上取得了一定效果，但是对当地消费者渗透有限。 因为巴黎是时尚和美妆审美的高地，消费者对品牌表达要求很高。所以中国品牌要在欧洲市场成功，需要理解当地审美语境和文化背景。这个节目里的门店运营是短周期快闪模式，依赖明星和内容引流。但是真正商业环境中需要长期的渠道建设和用户运营。所以为了持续发展，节目必须引入新的供给。 这样一来就意味着节目本身要给白牌和中小品牌背书的风险增加了。这档节目正在探讨一个更大的行业问题：中国品牌出海中内容能起到多大作用？答案可能不会在一季节目中给出，但是可以肯定的是当参与者更多元化之后，真正的考验才刚刚开始。