问题——从"看景"到"看文化、看体验",假日文旅竞争进入供给比拼新阶段。今年春节假期,全国文旅市场人气旺盛。游客不再满足于走马观花式观光,更看重文化识别度、参与感与消费便利度。对不少城市来说,如何把文化资源转化为可体验、可消费、可传播的产品,既是机遇也是考验。文化和旅游部此次盘点聚焦非遗、冰雪旅游、夜间经济和惠民消费四个维度,正是对各地供给侧创新能力的一次集中检验。原因——文化底蕴叠加创新表达,泉州以"非遗+科技"形成差异化优势。泉州此次获推介,与其长期积累的文化资源和近年来的创新转化密切对应的。作为历史文化名城,泉州拥有丰富的非遗项目和鲜明的闽南文化气质,具备打造节日场景和夜间体验的基础。更关键的是,当地借全国春节文化和旅游消费月主场城市的契机,把传统灯会与现代数字光影技术、沉浸式游览动线相结合,形成可观看、可互动、可社交传播的夜间消费场景,表现为"传统不失本、创新更出彩"的节日气质。从全国范围看,同期获得推介的还有以冰雪旅游带动冬季消费的东北城市,以及通过夜间经济、沉浸式体验增强城市吸引力的多座古城和山水都市。各地实践表明,假日市场的核心竞争力正从单一资源禀赋转向"内容供给能力+服务承载能力"的综合比拼。影响——从城市热度到产业拉动,文旅消费对稳增长与促转型作用更加明显。泉州在春节档的表现,首先体现在对"夜经济"的带动上。以灯会为牵引,餐饮、住宿、交通、文创、演艺等业态联动升温,延长了停留时间、提升了消费频次,推动"流量"向"留量""销量"转化。其次体现在对城市品牌的塑造上。以非遗为核心内容的节庆产品,不仅提升城市辨识度,也为打造"可持续的节日IP"提供基础。再次体现在对文旅融合路径的示范意义上:在保护传承基础上引入数字技术与现代表达,让传统文化在当代生活中"看得见、用得上、愿意来",为更多城市提供可借鉴的思路。从宏观层面看,春节假期文旅市场火热,折射出居民消费结构升级与服务消费扩容的趋势。以惠民补贴撬动消费、以内容创新激活夜间场景、以特色资源带动淡季转旺,正成为地方促消费的重要抓手。对策——以安全与品质为底线,推动"节日热"向"常态旺"转化。业内人士认为,节日文旅的可持续发展,既要"造势",更要"筑基"。一是坚持保护优先,完善非遗项目的展示规范、传承机制和知识产权保护,防止过度商业化消解文化内核。二是提升服务承载能力,围绕交通疏导、公共卫生、志愿服务、价格管理等环节完善预案,守住安全和消费体验底线。三是强化产品体系建设,把节庆活动与常态化演艺、非遗工坊、主题街区、博物馆夜游等产品串联,形成可持续的夜间消费链条。四是用好数字化手段,推进智慧导览、分时预约、客流监测与信息发布,提升管理效率与游客体验。五是加强区域联动,推动"城市游"与周边县域、海丝线路等资源协同,扩大目的地半径,增强带动效应。前景——文旅深度融合将迈向"内容更强、体验更细、消费更暖"的新阶段。随着居民对高品质生活的需求持续释放,文旅消费正从"节日型爆发"向"全年化、场景化"延伸。未来一段时期,非遗与科技融合、夜游与演艺结合、惠民政策与多元业态联动将成为常态。泉州此次获国家层面盘点推介,既是对地方探索的肯定,也意味着更高标准的要求:在持续创新的同时,必须把文化表达、城市治理与市场秩序同步提升,以更稳健的供给能力承接不断增长的文旅需求。
文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。泉州以非遗创新融合现代科技的实践表明,传统文化并非静止的历史遗存,而是可以当代语境中持续生长的活态资源。如何在保护传承与创新发展之间找到平衡点,如何让传统文化真正走进现代生活,泉州的探索为全国文旅产业发展提供了有益启示。随着文旅融合不断深化,更多城市有望在传承中华优秀传统文化、满足人民美好生活需要上作出新的贡献。