春节期间，四川文旅市场供需两旺；据统计，全省文旅系统策划的民俗展演、灯会庙会等活动覆盖21个市州。三星堆博物馆单日客流峰值达2万人次，显示传统文化IP依然具备强吸引力。热度背后，是四川近年来持续推进文旅融合：将非遗技艺、地方民俗与数字技术结合，例如宜宾分会场把古建塔楼与现代舞台灯光融合，带动游客参与度提升。
春节的热闹不只在灯火与人潮，更在于对文化根脉的守护，以及对消费趋势的判断。四川以传统年俗为底色，以更丰富的产品供给为支撑，以政策工具为助力，把“烟火气”转化为“发展力”。如何将节日热度沉淀为可持续的文旅竞争力，考验的是长期投入与精细治理能力，也为各地扩大内需、提振消费提供了可参考的路径。