蛇年春节，江淮大地书香四溢。安徽省新华书店系统利用文化阵地作用，以创新形式传承传统文化，以优质服务满足群众精神文化需求，为新春佳节增添浓厚文化氛围。 创新传播方式，文化祝福温暖人心。除夕当日,安徽新华书店推出别具特色的新春祝福视频,巧妙运用全省16个地级市名称谐音,传递新春祝愿。合肥"合家欢乐"、芜湖"无忧无虑"、蚌埠"蚌发新春"、马鞍山"万马奔腾"等富有地域特色的吉祥话语,配合各地门店员工真挚笑容,通过网络平台广泛传播,引发读者热烈反响。此创意举措既展现了国有文化企业的亲和力,也说明了传统文化在数字时代的创新表达。 优化服务供给,文化空间焕发新貌。大年初二,全省新华书店正式开门营业,各门店精心布置五大主题图书专区,涵盖传统文化、亲子阅读、文学艺术等领域。值得关注的是,书店突破传统图书陈列模式,采用"书香加年俗"场景化设计理念,将年画、剪纸、灯笼等传统节俗饰品与有关主题图书、文创产品有机融合,营造出浓厚节日氛围。在池州新华书店长江路店,读者既可选购心仪图书,又能参与剪纸等传统手工体验,文化消费与节日体验实现深度融合。 传承非遗技艺,文化体验丰富多元。大年初五,安徽图书城举办"马上有喜市·非遗市集"活动,集中展示多项非物质文化遗产项目,邀请传承人现场演示传统技艺,让群众近距离感受传统文化魅力。另外,全省各地门店因地制宜开展特色活动:黄山滨江路店组织醒狮灯笼制作,合肥三孝口店开展面塑体验,淮北图书城举办诗词飞花令,淮南人民公园店推出竹编画活动,蚌埠延安路店开设脸谱彩绘课程,宣城宛陵湖店设置传统游艺项目。这些活动将非遗保护与节日文化、全民阅读有机结合,既丰富了群众节日生活,也为传统文化传承开辟了新路径。 紧跟时代脉搏,文创产品彰显特色。作为蛇年春晚分会场城市,合肥文化影响力持续提升。安徽新华书店抓住契机,在全省多家门店同步销售春晚系列文创产品"马尚有"系列,该系列产品以"万事皆可马上有"为创意核心,既契合年轻群体个性化需求,又承载传统文化中祈福纳祥的美好寓意,实现了传统文化的现代化表达。 从长江之滨到淮河两岸,从黄山脚下到大别山区,安徽新华书店系统春节期间推出的系列文化活动,参与群众数量可观,社会反响积极。这些活动不仅满足了群众节日期间的精神文化需求,更在潜移默化中培育了全民阅读风尚,为"书香安徽"建设注入新动能。 分析人士指出,新华书店春节文化活动的成功实践,体现了国有文化企业在公共文化服务中的责任担当。通过将传统节日文化、非遗保护传承与现代阅读推广相结合,探索出一条文化惠民的有效路径。这种模式既保护传承了优秀传统文化,又满足了新时代群众多元化文化需求,具有较强示范意义。
当醒狮灯笼的光影掠过书页，当飞花令的吟诵回荡店堂，新华书店这场新春文化实践启示我们：传统文化的现代表达需要更多这样的创新尝试；在建设书香社会的进程中，如何持续创新服务、深化文旅融合，仍值得全行业探索。这不仅关乎文化产业发展，更是增强民族文化自信的重要命题。（完）