2025年双11退货率高达69.7%，2023到2025年巴塔哥尼亚天猫旗舰店因发货产生190.36吨碳排放，退货快递造成40.9吨碳排放。鉴于此，Patagonia（巴塔哥尼亚）在3月30日推出了“地球使用费”活动。品牌方给购买衣服的消费者设定运费规则：首件收15元，每增加一件加5元。若不退不换，运费全额退还；退货扣除15元并捐出未退还部分。比如买两件付20元，若全退不退钱；退一件退5元；全不退全退20元。品牌在社媒发布14页内容解释此举是邀请消费者三思而后行。网友对此热议不已，有人觉得合理，也有人无法接受。小西西要超车、梦瑶頑張、孙疯人、诱墨Yumoo等网友认为这是莫名其妙的负担或承包地球的行为。慢热从为你、揽星蓝则认可Patagonia的设计理念和环境保护理念。孙疯人还建议品牌拿出真金白银环保才是诚意。Patagonia天猫旗舰店希望通过这种方式让消费者理性消费减少碳排放。9吨是上述例子中退还的运费金额，20元是购买两件商品的总运费。