2026年元旦假期落幕,海南自贸港交出了封关运行后的首份旅游答卷。
多家在线旅游平台监测数据显示,假期期间海南各项旅游指标全面飘红,政策红利正在加速转化为市场活力。
市场热度持续攀升,多项指标创新高。
美团平台数据显示,元旦期间海口、三亚等地机票火车票预订量同比增长49%,其中四星级酒店预订量增速最快,同比增幅达61%。
同程旅行报告显示,海南岛内三大机场进出港机票预订热度环比上月提升76%。
飞猪平台数据更为抢眼,海南门票预订量同比增长270%,租车预订量同比增长120%。
客源结构方面,北京、成都、郑州、上海、广州等地游客构成赴琼跨年主力军,上海、广州、北京稳居前三大客源地。
值得关注的是,海南游客出境游预订量同比增长超100%,显示出双向旅游流动的活跃态势。
封关政策效应与假日经济叠加,成为拉动市场增长的双重引擎。
全岛封关运行启动后,免税购物政策优势进一步凸显,吸引大量游客专程前来消费。
监测数据显示,三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈酒店入住量增幅均在1倍以上。
用户行为也发生明显变化,先购物后旅游的用户比例提升近五成,免税购物与旅游观光正在形成更加紧密的消费链条。
南北气候差异催生的避寒游需求,使海南与东北三省共同成为元旦长线游热门目的地,地域互补优势进一步释放。
产品供给持续丰富,文旅融合走向深入。
传统景区在保持吸引力的同时,不断注入文化内涵。
元旦假期首日,海口骑楼老街接待游客11.76万人次,同比增长86.81%,南洋建筑与本土美食交织的独特街景成为城市文化名片。
观澜湖电影公社通过场景化体验,让游客在怀旧氛围中感受时代变迁。
三亚创新举办美食嘉年华,首日吸引超4万人次参与,其中岛外游客占80%,境外游客占40%,环形料理剧场等沉浸式设计将美食提升为文化展示载体。
主题乐园和特色活动精准对接不同客群需求。
海南长影奇幻乐园通过打卡主线与特色美食街组合,四天吸引近5万客流。
海南热带野生动植物园推出家庭迷你雨林马拉松,在亲子市场开辟新赛道。
五指山市通什1988街区打造沉浸式复古体验,唤起不同年龄层游客的情感共鸣。
万宁日月湾、石梅湾、神州半岛等滨海区域,凭借音乐派对、冲浪运动等多元场景,成为年轻群体跨年首选,活力海岸的品牌形象逐步成型。
面对客流高峰,市场秩序与服务品质同步提升。
三亚对旅游饭店标准客房价格实行政府指导价管理,多家酒店主动推出特惠套餐与亲子活动。
三亚旅游酒店行业协会会长刘凯强表示,行业正在实现从流量经济向留量经济的转型,通过提升服务品质、丰富产品供给,推动游客从来过变为再来。
针对入境游客大幅增长的新形势,海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人表示,将持续优化国际化旅游服务环境,丰富适合国际游客的产品供给,围绕本土文化、自然资源等进行创新开发,打造更多具有鲜明海南标识和市场竞争力的文旅产品。
假期的“开门红”不仅是客流和数据的增长，更是海南文旅结构升级的一次集中检验。
把政策红利转化为消费动力，把资源优势转化为产品优势，把短期热度转化为长期口碑，关键在于持续提升供给质量与治理水平。
以更高标准塑造“可感知的服务、可期待的体验、可持续的秩序”，海南有望在新阶段开放格局中，进一步夯实国际旅游消费中心建设的底盘。