春节期间，市民对文化消费的需求越来越多元。如何把分散的非遗资源有效整合起来，让更多人参与其中，成了文旅服务的新课题。上海市文旅局推出的数字导览平台，就是对这个问题的一次系统性探索。 平台应运而生有三个主要原因。首先，非遗项目和消费场景之间信息不对称，传统宣传方式很难精准触达受众。其次，年轻人对文化体验的数字化需求快速增长。再次，线上线下融合已成为文旅服务的发展方向。 这次上线的数字地图实现了全市16个区非遗资源的统一聚合。平台设计充分考虑了用户的实际需求。比如"舌尖烟火"板块不仅标注了老字号非遗餐饮的位置，还内置了"大师厨房"直播预约功能，让传统手艺可以看得见、摸得着。 此创新举措带来了多上的效果。从文化传承看，豫园灯会、泗泾古镇等6个灯彩展区通过数字化呈现，扩大了非遗项目的传播范围。从产业联动看，"非遗+商圈"模式预计能带动周边消费增长约20%，其中七宝老街等传统市集的线上导流效果最为明显。此外，平台还发起了"最美灯会"摄影大赛等用户生成内容活动，通过社交传播提升参与度，形成文化传播的良性循环。 为了保证服务质量，运营方采取了两方面的措施。技术上接入了实时人流监控系统，能够动态调整路线推荐。内容上与非遗传承人合作，定期更新"匠心手作"教学视频。项目负责人表示，下一步将根据用户数据优化推荐算法，并探索与长三角其他城市的资源共享。 业内人士认为，这类数字文旅平台的关键于能否持续运营。如果能在春节后转化为常态化的文化服务入口，不仅能巩固上海在非遗活化上的创新地位，还能为全国文旅融合提供可借鉴的数字化方案。
年味既在烟火气里，也在文化传承中；把分散的非遗资源和春节活动用数字化方式连接起来——不只是提供一张地图——更是为城市公共文化服务开辟了一条更便捷的通道。能否在热闹之外做好细节、在创新中保留传统、在流量之后形成长效，将决定这个平台能否真正留住年俗、聚拢人心，也关系到城市如何在新时代讲好传统文化的故事。