近年来，国内旅游市场持续升温，家庭出游成为重要的消费场景。作为东南沿海热门旅游城市，厦门凭借滨海风光、闽南文化和宜人气候，吸引着全国游客。不过，传统玩法也有短板：跟团游常被诟病行程固定、夹带购物；自由行需要投入大量时间做攻略；高端定制游价格偏高，很多家庭难以承受。
旅游竞争的重点正从“景点数量”转向“服务质量与体验深度”；对厦门来说，海风与人文能让游客“来一次”，但更关键的是以透明规范、细致周到的服务与市场环境，让更多家庭“愿意再来”。当省心成为基本标准、体验成为突出亮点，城市文旅才能真正实现从流量到留量、从热度到口碑的提升。