冬季冰雪旅游热度攀升，如何在同质化竞争中形成差异化供给、实现“冷资源”向“热产业”转化，成为多地文旅发展的现实课题。
位于四川绵阳北川的九皇山景区日前宣布全新滑雪场正式开板，滑雪场毗邻后山羌寨雪乡，结合戏雪乐园、民俗演艺、市集餐饮与温泉康养等内容，尝试以“冰雪+民俗”构建全景式冬游体验，为川西冬季旅游市场注入新产品。
从供给侧看，冰雪旅游对安全性、专业性和综合配套提出更高要求。
九皇山滑雪场配置单板、双板及护具等装备，并组建教练团队开展现场教学与安全指导，意在降低初学者门槛、提升滑雪体验的可达性与可持续性。
与滑雪场同步开放的戏雪乐园则面向亲子客群设置雪地寻宝、雪上飞碟等互动项目，补齐“只滑不玩”导致停留时间较短的短板，拓展家庭游客的参与空间。
从需求侧看，近年来国内冬季出游呈现“运动体验+社交分享+文化沉浸”复合型趋势，单一滑雪项目已难以满足游客对内容丰富度和情绪价值的期待。
九皇山将羌族文化资源嵌入冰雪场景，在羌寨雪乡安排传统羌族婚礼表演、民族歌舞快闪、亲子互动剧等多场展演，并以雪乡市集呈现羌宴刨汤、雪地火锅、冻柿子、罐罐烤奶等地方风味，形成“可看、可玩、可吃、可休憩”的闭环消费链条。
滑雪后衔接高山温泉的组合，也契合“冰雪运动后的恢复与放松”需求，有助于提升游客停留时长和二次消费概率。
这一产品升级背后，既有市场驱动，也有区域发展逻辑。
一方面，“三九”前后气温下降、降雪条件改善，为四川山地冰雪项目提供运营窗口期；另一方面，文旅产业从“看景点”向“做内容、拼体验”转型，各地普遍通过场景创新与业态融合提升冬季供给质量。
在此背景下，九皇山以羌文化为核心符号，把冰雪运动与非遗民俗、节庆表演、地方美食联动，尝试构建更高辨识度的目的地形象，避免陷入单纯比拼雪道长度、票价优惠的价格战。
综合影响看，此类“冰雪+文化”模式有望在三方面释放效应。
其一，带动冬季消费扩容。
滑雪、戏雪、餐饮、演艺、温泉等多业态联动，能够延伸消费链条、提升旅游综合贡献。
其二，促进文化活态传承。
通过常态化演出与互动体验，把传统民俗从“展示”转向“参与”，让游客在场景中感知文化内涵，也为地方文化传播提供新的载体。
其三，提升区域旅游的季节平衡能力。
以往山区景区淡旺季落差较大，冬季产品体系完善后，有望减少季节性波动，增强就业与经营的稳定性。
同时也应看到，冰雪旅游的口碑建立高度依赖安全管理、服务细节与交通组织。
对新开板项目而言，雪道维护、客流分级、装备消杀与救援体系、儿童项目的安全边界等，都是影响体验的关键环节；在节假日客流集中时段，还需加强预约分流、停车换乘、排队秩序和价格公示，避免“体验感”成为短板。
业内普遍认为，冰雪项目要实现可持续发展，必须在安全底线之上，形成标准化运营与精细化服务，通过复购和口碑传播实现长期增长。
面向未来，随着国内冰雪运动参与度持续提升、文旅消费加快向“品质化、特色化”升级，四川具备山地地形与多民族文化资源优势，发展冰雪旅游仍有较大空间。
九皇山景区表示将继续优化服务设施、提升游客体验，打造具有鲜明文化特色的高品质冰雪旅游目的地。
若能在安全体系、服务标准、文化内容创新与生态保护之间实现平衡，并与周边交通、住宿与区域线路联动，其“冰雪+民俗”的产品结构有望成为川西冬季旅游提质扩容的一个样本。
九皇山的实践表明，冰雪旅游的可持续发展必须跳出单一运动场景，通过深度嫁接在地文化、延伸产业链条，才能形成差异化竞争优势。
在文旅融合的大背景下，如何让传统文化资源与现代旅游业态产生化学反应，将成为检验旅游供给侧改革成效的重要标尺。