古井贡酒携手《中国诗词大会》十年深耕文化IP 诗酒交融赋能新年俗 ### 新闻关键词： 古井贡酒、中国诗词大会、非遗酿造、文化IP、新年俗、诗酒文化 ### 新闻概要： 《中国诗词大会》第十季热播之际，古井贡酒作为节目长期合作伙伴，以诗酒文化为纽带，通过非遗酿造技艺展示、春晚特约合作及全球春联征集等活动，推动“过大年、喝古井、看春晚”成为新时代年俗。节目创新融入东汉酒坊场景与非遗酿造流程，呈现诗词与酒文化的千年渊源，展现传统文化与现代生活的深度共鸣。 ### 正文报道： #### 文化IP的十年深耕 自2016年首季开播以来，《中国诗词大会》成长为国民级文化品牌。第十季延续“诗词走进生活”主旨，以情景化方式还原历史场景，串联诗词与非遗技艺。古井贡酒作为节目独家冠名方，将1800年酿酒历史与诗词文化相结合：如第三期以“山水有清音”为主题，复刻东汉酒坊场景，并呈现“九酝酒法”非遗工艺，让观众更直观地感受“诗酒共生”的文化脉络。 #### 诗酒文化的当代诠释 诗词与酒自古相伴。杜甫“隔篱呼取尽余杯”的畅快、范成大“煮酒春前腊后蒸”的时令经验，都折射出古人生活与酿造之间的紧密联系。古井贡酒以“桃花春曲”为秘方，顺应节气制曲，“色清如水晶，香醇似幽兰”的品质，也与诗词中对酒的审美表达相互映照。节目中，嘉宾品鉴古井贡酒时称“香气萦绕唇齿”，深入强化了品牌“酒中有诗”的文化印象。 #### 新年俗的情感联结 古井贡酒连续11年特约央视春晚，并推出“年三十”系列产品，强化“看春晚、喝古井”的节日仪式感。它不仅带动节庆消费，也让品牌更像家庭团聚场景中的情感符号。通过春联征集等互动活动，古井贡酒以文化参与替代直白营销，推动“新年俗”形成更广泛的社会共识，展现老字号在传承与创新之间的实践路径。 #### 非遗技艺的活态传承 节目对古井贡酒“魏井”水源与“九酝酒法”的展示，让非遗技艺的工艺逻辑更具可感性。唐代王绩“六月调神曲”的诗句，侧面印证古法酿造对时令的把握；古井贡酒依托亳州地域文化，并以曹操献酒典故为文化叙事支点，形成“历史+技艺+IP”的传播组合，为传统酿造业的转型升级提供参考。 ### 结语： 从诗词雅韵到非遗酿造，从春晚舞台到万家餐桌，古井贡酒以文化为媒，探索老字号的价值再塑路径。在消费升级与文化自信叠加的当下，如何让千年技艺持续“酿”出新意，仍是传统产业面向未来的重要课题。