春节临近，节日消费持续升温，北京年货市场进入集中采购期。记者在北京部分商圈和老字号门店走访看到，点心、糖果、熟食等新春食品加快上新，礼盒化、主题化产品占比提高。其中，融入马年元素的创意点心吸引了不少市民，成为年货采购的“新选择”，也为传统节令食品市场带来新鲜感。
从马年糕点的热销可以看出，传统节日的生命力正在通过更贴近当下的创新表达被延续。当老字号不再只是记忆里的味道，而成为承载当代审美的文化符号，其背后不仅是经营思路的更新，也表明了中华优秀传统文化在当代的创造性转化。这也提示未来年货市场的竞争，将同时考验品牌的文化表达能力与持续创新能力。