在传统节日文化吸引力有所下降、城乡居民精神文化需求不断提升的背景下，如何以更贴近当代生活的方式呈现传统文化、带动新的消费活力，成为各地探索的方向。山东省立足本土文化资源，选择在运河文化重镇德州率先启动新春系列活动，背后有着明确的布局考量。作为京杭大运河的重要节点城市，德州拥有较为完整的运河文化遗产和深厚的商贸传统。本次活动以运河文化为主线，通过组织杂技、民歌等非遗展演——实现传统文化的现场传承——同时为地方特色产品提供集中展示与销售平台。省委宣传部涉及的负责人表示，此举既是文化惠民工程的具体落地，也是推动优秀传统文化创造性转化的一次实践。
山东“三大集”新春季活动的启动，反映了文化建设与消费升级合力推进的新趋势。在坚定文化自信的基础上，以更丰富的场景和更开放的融合方式推动传统文化走进当代生活，既回应了群众的精神文化需求，也为地方经济增长提供了新的支撑。该探索对各地培育文化消费、推进文旅融合具有参考意义。