辞旧迎新之际，我国文旅市场迎来“开门红”；文化和旅游部最新统计显示，2024年元旦假期三天，全国国内旅游出游1.42亿人次，同比增长明显；实现国内旅游收入847.89亿元，较去年同期提升幅度较大。数据表明，居民消费信心持续回升，文旅产业也显示出较强的韧性与活力。 跨年旅游成为今年元旦假期的一大亮点。各地推出多样跨年活动，吸引游客集中参与。江西庐山景区推出“云端跨年之夜”和音乐节两大主题活动，河北秦皇岛海港区上演摩天轮灯光秀，无锡灵山胜境呈现无人机表演秀。多家旅游平台数据显示，“跨年游”对应的搜索量同比增长125%，主题乐园烟花秀、跨年祈福等更具仪式感的消费项目受到欢迎。 冰雪旅游延续入冬以来的热度。哈尔滨冰雪大世界接待游客数量创下新高，同程旅行数据显示相关产品预订量环比增长超过45%。南方室内滑雪场同样火爆，成都热雪奇迹客流量同比增长近120%。从北到南，吉林雾凇岛、新疆赛里木湖、浙江安吉云上草原等冰雪景区均迎来客流高峰。 免税购物带动海南旅游市场表现突出。作为封关后首个元旦假期，海南“购物+度假”模式吸引不少国际游客。数据显示，海口和三亚入境机票量同比分别增长3倍和5倍，免税店周边酒店入住率实现翻番。国家移民管理局统计显示，元旦期间适用免签政策入境的外国人达29.2万人次，同比增长35.8%。 业内专家认为，元旦文旅市场走强主要有四方面原因：疫情防控平稳转段后，部分消费需求集中释放；各地创新产品供给，匹配更细分的出游需求；促消费政策持续推进，消费环境深入改善；居民可支配收入稳步增长，带动消费能力提升。 展望后续，随着春节假期临近，文旅市场有望继续保持热度。各地需进一步丰富优质产品供给，提升服务质量，加强市场监管，保障旅游市场安全有序。同时顺应消费升级趋势，培育新业态，推动文旅产业稳步向高质量发展迈进。
元旦的热度——是市场信心的温度计——也是治理能力的试金石；假日文旅既要靠丰富供给点燃期待，更要靠细致服务托住体验、靠规范秩序守住口碑。把一次次“节日流量”沉淀为“长期留量”，把短期火爆转化为可持续的产业竞争力，才能让文旅成为扩内需、惠民生、促交流的稳定支撑，在新一年持续释放更大动能。